Kindle不会是唯一的泡面盖编者按：本文来自微信公众号

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编者按：本文来自微信公众号远川研究所，作者任彤瑶，创业邦经授权转载。
2021年秋天， Kindle突然关掉了天猫旗舰店，官方的理由是“暂时缺货” ，并且“正在筹备新店上线” 。
考虑到亚马逊电商在国内的份额近乎忽略不计，天猫是Kindle中国最大的出货渠道，官方的理由显然过于敷衍。
一年后，亚马逊宣布中国地区的Kindle电子书店将停止运营，引发无数Kindle难民错愕、愤怒和失望。
虽然被调侃为“泡面盖” ，但Kindle在中国也曾意气风发。
2016年底，亚马逊宣布中国成为Kindle的第一大市场。 2018年，更是罕见地对外公布了一组数据[1]：入华5年， Kindle在中国累计卖出了数百万台，付费用户数量翻了12倍，付费电子书下载量增长10倍，卖得最好的是刘慈欣的《三体》。
在全球市场， Kindle一度让出版业如临大敌，但这样的魔法显然在中国失灵了。
01卖书难赚钱2021年， Kindle占据中国电子阅读器市场65%的份额，远超占比10%的小米的多看和掌阅的阅读器[2] 。它的的商业模式更像是打印机，硬件没多少油水，利润来自内容。
调研机构isuppli测算， 79美元的Kindle ，制作成本为84.25美元[3] 。如果把它当作一个互联网产品，那么84.25美元可以视为获客成本。

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那么类似于视频网站或家用游戏机，决定收入水平的因素就变成了内容的供给。但内容数量和内容价格这两个核心优势，在中国都不成立。
首先，书籍丰富度受限于国内出版环境。亚马逊的书籍自助出版服务KDP ，可以帮助作者绕过出版社，直接出版电子书，这迅速扩展了亚马逊在图书业中的供给。 2016年，亚马逊发布了400万本电子书，其中KDP出版的书籍约占40％[4] 。
但同时，亚马逊会要求KDP出版物必须数字独家，并且所有KDP出版的电子书都会包括在KindleUnlimited（付费会员）的包月服务里[5] 。
但中国，这项被称之为“改变出版行业”的服务是不可能的。 2012年，亚马逊曾借道中文在线的牌照来经营Kindle ，喜提出版总署合规调查[6] 。
这也意味着，亚马逊中国的书库完全没有独家性，对非重度读书用户——也就是大部分人来说，也就失去了非Kindle不可的理由。
价格优势也不成立。 Kindle追求“纸电同步” ，这与欧美出版业的特点有关：欧美的图书业习惯先出精装版，再出平装， kindle电子书与昂贵的精装实体书同步上市，价格却与平装一样，对消费者很有吸引力。
但在中国，一般是先出版平装，价格也低很多， kindle电子书的价格优势消失了。尤其图书常被电商平台当作引流利器，打折力度离谱， kindle甚至时常落于下风。
作为一种高度标准化的商品，图书在电商大战里永远是第一批炮灰。 2011年京东当当拿出数千万补贴打擂台，图书价格一度降到零。
另一个重要因素就是盗版。刘强东说过，就算倒退10年拿出20亿美金，贝索斯也没法在中国烧出一个Kindle ，因为消费者第一时间会去买盗版。
淘宝上买一个数十元的尊贵VIP套餐，就能获得1000万本Kindle小说资源，还温馨附赠几百个G的考研资料。《北京商报》报道[7] ，一家中型盗版文学网站靠广告导流，轻轻松松年赚180万元。
即便以原价算， kindle12元/月的订阅费用也极其低廉，遇上活动还能薅到包年88的羊毛，但用户寥寥。 Kindle在中国最大的对手，始终是一切标榜看书不用花钱的移动阅读软件。