Kindle不会是唯一的泡面盖( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

02免费赢天下在中国，传统付费阅读平台的瓶颈期出现在2018年，行业收入增速整体放缓， 2019年掌阅、阅文更是双双录得负增长[8] 。
2018年，米读、连尚、七猫等另辟蹊径，用观看广告来置换阅读权限，半年获得千万级用户增长。番茄小说依靠字节的强势传帮带，迅速坐上移动阅读类APP的首位。

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免费+广告的模式完美解决了付费阅读多年的顽疾：
做大用户池子。愿意付费阅读的用户照样会买会员，但不愿意花钱的人只要愿意看广告，也能追最新最热的连载。
做高用户价值。在线阅读付费率多年扶不起来，不如多看点广告，把订阅生意变成流量生意。
最终的结果是，主攻深度阅读、整本售卖电子书的中国版kindle ，也不得不开始向免费模式靠拢。后来居上的微信阅读就是典型。
微信读书最初的思路是单本买断，配合阅读时长兑换书币。 2018年，微信读书上线了“阅读无限卡” ，类似Kindle的包月会员，有效期内用户可以免费看微信书城的资源。
但问题是，新用户无需注册就能领20天，和好友组队、分享打卡、集赞等都有机会获得免费时长。很多人积累了上千天的无限卡，分文不花就能白嫖三年。
咨询公司Runwise数据， 2018年9月，微信读书的活跃用户数涨了50%以上。可见，想让用户在看书上花钱，重要的是让他们首先感觉自己没有花钱。

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在那之后，微信读书的其他优势逐渐被认可。比如更人性化的阅读与标注体验，也比如更庞大的版权储备。
作为对比，微信读书资源有百万本，掌阅有40万本。海外Kindle可借阅大约80万本，微信读书借阅已经开放了40万册，国内版Kindle只有4万多册。
还有一点很重要：微信读书是阅文旗下网文平台的主要分发渠道。就市场规模与用户体量来说，出版图书只占移动阅读很少一部分。
去年亚马逊推出KindleVella杀入网文领域，显然也终于意识到，对很多人来说，霸总爽文比莎士比亚全集更值得充钱。
QuestMobile数据显示， 2020年国内在线阅读APP月活排名， Kindle被甩到了10名开外[9] 。
03阅读的未来网络作家张强在接受采访时曾提及[10]：订阅付费制下，作者收入直接受到读者评价影响，稍有敷衍的作者马上会被读者抛弃。
而在免费制平台，一些抄袭作品和色情擦边球作品往往拥有更好的阅读数据。这也意味着，高付费价值的用户在不断离开。
同时，即便是免费阅读，用户增速已经放缓。根据QuestMobile ， 2021年免费平台活跃用户规模的同比增速为27.3% ，较2020年的47.1%下降了不少。月人均使用时长增速，也从2020年的72%下滑到2021年的20% 。
在流量生意的长期牌桌上，始终绕不开短视频这一强劲的注意力黑洞。整体环境下行，广告预算收缩下，连即时搜索引擎都打不过短视频，更别说多少有一点进入门槛的书籍了。
无论如何，网文连载还能吸引用户不断贡献点击，靠广告增收。整本上架电子书的深度阅读平台则面临着更艰难的处境。
当用户增长的故事走到了尽头，无论是出版社还是平台，都要面临现实的吃饭问题。
出版社的模型是，卖出一本就能分一份钱，但会员体制下，书籍收益按点击/有效阅读次数计算，在会员充值总额的大池子里按比例分钱， A书拿多了， B书就少了，更何况平台还有层出不穷的免费政策。