字节跳动又盯上一个“直播生意”:超100亿( 二 )


场景的第一要素就是视觉 。
硬件设备没准备好 , 就无法呈现出完美的直播效果 , 无法让消费者产生场景代入感 , 也就不能提升直播间用户停留时长 , 进而刺激消费者在直播间下单 。
在直播间 , 观众能看到的地方只有主播的面孔 , 但在镜头照不到的地方还有调音台、提词器、声卡、麦克风等五花八门的直播器材 。
跟以往只靠一台手机就开播不同 , 很多大主播的直播间运营已经越来越精细化 。
一位MCN的工作人员跟铅笔道吐槽到 , 自家主播每次开播前光是设备的安装调试就将近半个小时 。 此前有报道称 , 薇娅直播间的一个灯的价格高达6000多元 , 直播间7-8个灯总价接近5万 。
字节跳动又盯上一个“直播生意”:超100亿
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受直播热影响 , 一众相关产业链也吃到红利 , 其中就有做直播硬件的 。
比如有声卡设备公司Gide的相关人员表示 , 公司近年的设备销量已实现了5倍增长 , 顾客主要来自直播或是短视频带货主播 。
实际上 , 与直播配套的硬件生意 , 正成为一个新市场 。
根据iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 , 预计2025年底 , 中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元 。
随着短视频以及直播行业的持续发展 , 行业从业的专业门槛也将逐步提高 。
包括声卡等应用级硬件落地 , 将为行业专业化提供重要的硬件基础 。
旺盛的需求与落后的工具
直播硬件本质上也是一门卖“铲子”的生意 。
这门生意广泛兴起要到2020年 , 当时因为疫情影响 , 直播带货的火热为其带来了市场发展的契机 。
第一 , 面对着丰富多变的直播场景要求 , 首先从拍摄源上 , 手机摄像头已无法胜任 。 主播们需要引入专业摄像机、运动相机、无人机等各种装备 。
第二 , 主播们对直播画面也有了更高的要求 , 需要高清直播 , 还要适应户外激烈变化景象传输的码率 。 直播画面也需要实时的进行加减字幕、台标、比分等处理 。
第三 , 更有一些直播 , 单个机位也不足以展现理想的视觉效果 。 在此之前 , 想要做这样的直播 , 都必须购买编码器或者采集卡 , 配合PC端的直播软件来实现 。 不仅整体投入价格不菲 , 复杂的设置 , 繁冗的接线 , 也让很多主播望而却步 。
这样的内容需求开始倒逼硬件设施升级 。
字节跳动又盯上一个“直播生意”:超100亿
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繁琐复杂的直播间搭建困扰着有直播需求的广大商家用户 , 与专业的MCN不同 , 普通的企业、商家缺乏直播相关人才与设施 , 如何降低直播间搭建门槛、让人一键式开播?
这是之前他们一直苦苦思索的难题 。
有从业者总结 , 彼时业内普遍反应的问题是 , “日益增长的直播需求同落后的直播工具之间的矛盾 。 ”
数据显示 , 这个品牌的产品单在淘宝上就月售50台 , 一台产品近20000元的售价 , 一个月光淘宝这个渠道就有百万流水 。
字节跳动又盯上一个“直播生意”:超100亿
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在“直播一体机”之前 , 上一个因直播受益的硬件是声卡 , 在2020年底就有报告指出直播声卡市场规模将达18.9亿元 。
而且声卡的应用早已不局限在直播短视频的制作上 , 而是扩张到视频配音、线上教育、有声书录制等行业 。
应用场景的扩大 , 也让不少业内外人士窥见了直播设备行业发展的巨大潜力 。
不过 , 单做硬件的生意并没有想象的那么美好 。 一位从业者告诉铅笔道 , 直播硬件的壁垒并不高 , 尤其是声卡之类的设备在电商上面一搜就有不计其数的产品 , 而且各家直播硬件的功能也是大同小异 。