IBM|乐视比贾跃亭努力多了( 二 )


乐视能够在去年实现经营利润和现金流的双平衡 , 主要也是来自于这两家公司的业务贡献 , 其中乐融致新主要以智能硬件为主 , 前文所提到的手机等硬件产品都是出自于乐融致新 。
而乐视网虽然现在已经没有财力继续买新的视频版权 , 但依靠着过去攒下的老本 , 竟然也过得还不错 , 去年上半年 , 乐视网还新增了300万的注册会员 。
尤其是现象级剧作《甄嬛传》 , 至今仍能为乐视网带来源源不断的流量和收益 , 除此之外 , 乐视网还拥有《太子妃升职记》、《芈月传》、《白鹿原》、《盗墓笔记》等经典电视剧的独家版权 。
值得一提的是 , 虽然有老本可以啃 , 但乐视网也并不甘心躺平 , 时不时还整出一些“花活”刷一波存在感 , 去年春节期间 , 乐视APP以“欠122亿”的logo火出了圈 , 顺势还登上了一波微博热搜 。

据乐融致新CEO张巍透露 , 乐视APP的这波自黑式营销 , 让乐视视频APP的下载量上涨了20% 。
在没有了大额资金注入后 , 用自嘲自黑的方式来引发关注 , 似乎是乐视能做的为数不多的事 , 这家昔日曾风光无两的公司 , 在用这种方式宣示着自己的存在 。
正如乐视在给员工的内部信中所说:“过去的几年中 , 公司一度深陷困境之中 , 这使得我们每做一件事情 , 都需要付出比在其他公司更多的努力和艰辛 , 有时甚至需要我们低下高昂的头 。 ”
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给未来攒下筹码
在乐视仍为了生存努力的时候 , 远在异国的老板贾跃亭也时不时有消息传来 , 但好消息并不多 。
最近的一则新闻 , 是贾跃亭又新增了一则被执行人信息 , 自今年2月以来 , 老贾已经4次被列为被执行人 , 被执行总金额超25.78亿元 , 平均每1个月就得被执行1次 。
美国的造车事宜 , 也几乎没有任何实质性进展 , 虽然法拉第未来成功在纳斯达克上市 , 但登陆资本市场后又出了不少闹剧 , 此前由于一再推迟财报发布时间 , 还被美国证券交易委员会SEC对其发出了退市警示函 。
对于这位昔日的创始人 , 乐视已经无法再约束和要求他更多 , 唯一能做的 , 是在贾老板还没回国的日子里 , 把现有的一亩三分地经营好 。
由于过去的历史原因 , 使得乐视目前已经没有办法获得更多的资金注入 , 这也使得目前在新业务拓展时将会面临极大的压力 。
尤其是去年提出的回归智能生态赛道 , 注定是一条烧钱的路线 , 想要复制过去乐视电视的辉煌并不容易 , 只能寄希望于在创新领域能够有所作为 。
不过考虑到乐视电视过去积累下的大批用户 , 乐视仍然有希望通过软件获得收益 。
至于乐视网 , 已经无力再和“爱优腾”们对抗 , 但依靠过去积攒下来的影视 , 也并非没有想象空间 。 去年11月 , 乐视视频推出了“鲸群计划” , 开始与二次创作者合作 , 通过授权乐视旗下影视剧版权的形式 , 实现对影视剧作品的二次传播 。

这种二创的内容形式 , 实际上也比较符合目前网友的观看习惯 , 尤其是二创内容在短视频平台的传播 , 也能够帮助乐视引流 , 带动APP下载量和注册会员人数的增长 。
从种种市场动作来看 , 如今的乐视 , 似乎在致力成为一家小而美的公司 , 它不再讲一些“生态反化”的庞大故事 , 反而专注于一些能够稳定创造价值的板块 , 尽管仍然有庞大的债务压身 , 但眼下已经是他们能够选择的最好的路 。
【IBM|乐视比贾跃亭努力多了】尽管未来 , 乐视仍然会和贾跃亭深度绑定 , 但当前乐视所做的一切 , 或许也只是为了在不确定的环境里 , 攒下更多翻盘的筹码 。