“露营系”小家电，成新风口？( 三 ) 图片来源@视觉中国文|螳螂观察

生活用品类，九阳降温旅行壶在常规保温旅行壶的基础上加入了降温杯盖，实现了杯盖快速降温、杯身持久保温这两大功能，解决了户外随时喝温水的问题；太空杯这类外观精致美观、容量大的水杯，也强调美观与户外穿搭的“高出片感” 。

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（从左往右依次为降温旅行壶、太空杯、雪平锅）
可见的是，市面上针对露营推出的小家电及生活用品都瞄准了体积小、携带方便、功能齐全与高颜值出片率这几点。汤姆逊（中国）品牌经营中心董事总经理李涛也曾表示， “厨房小家电总体表现出智能、健康、功能细分和集成两极化的趋势，相对来说，技术并非最难点，关键在于如何洞察和抓住中国市场消费者的需求。 ”
这样看来，露营市场的火爆，注定会掀起小家电行业新一轮的升级浪潮，相关产品也会逐步开拓市场成为主流。但回过头来看，无论是厨房小家电、还是家居小家电，每种家电终归要给消费者带来长期良好的体验感，而不是一次性的消费，风潮过后放在角落里面积灰。那么，露营带火的小家电终点又会走向哪？
终点走向哪？
正如上文所述，疫情的反复所带动起的“区域经济”推动着省内旅游、露营等多种新消费场景的诞生；只是疫情终将过去，回到小家电整个行业来看，市场之前借助疫情火爆但最终还是归于平静并走向下坡路。
这样看来，潮起潮落， “露营系”小家电风口也将归于平静？
按照周期定律来讲，即“牛市久了，熊市必来；熊市久了，牛市必来。 ”小家电市场归于平静这个结局是不能被反驳的。
但依靠露营经济火起来的露营品牌或企业们，需要思考的可能不是这个问题，而是如何将产品做成“刚需品” 。正如一位网友评论， “复购率是装备品牌的一大难题，我买两个帐篷的可能性较小。 ”

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露营本身而言也不是刚需，而属于兴趣体验类消费，对于痴迷者而言可能会多次露营需求，但对于普通消费者而言，一两次或五六次足矣；一旦疫情过去，省外出游及国际游又会成为主流，露营可能依旧是一种小众旅游，毕竟露营风潮的持续性与年轻人的专注度密切相关。
据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示，热爱自然、追赶潮流的90后、00后的年轻游客是露营消费主力军。但大家也知道，年轻人消费比较多元化、偏向兴趣消费，受短视频、社区等种草平台影响较大，而露营又非刚需，因此风口持续性存疑。
但不能否认露营产业的潜力。据艾媒咨询预测， 2022年露营产业市场规模约为350亿元。另据市场调研公司ReportLinker预测，到2027年时，中国露营设备市场规模将达到159亿美元，大约是现在的3倍。机构对露营行业的未来发展十分乐观。
但就如何提升复购率这个问题，十分值得露营品牌们思考。
对于小家电行业而言，露营风潮带动起户外便携式小家电赛道的进一步发展，直至走向成熟。正如上文所述，小家电朝着更加精细化、功能多样化方向发展，这对产品的性能、操作性、普及率等方面都有裨益。
对品牌企业而言，是多元化自身业务，打开新增长空间的好去处。
一方面，行业向好，品牌相应的产品销量规模会应激性地扩大；另一面为了提升复购率，品牌会从品宣、SKU、供应链等多层面下功夫，来提升产品的竞争力，抢占消费者心智。而小家电一旦做到外观、功能、用途多元化且精细，可能也不只适用于露营这一种场景，还可用作办公间、出差、家居等多种场景，打开企业更大的想象空间。