|爱奇艺真的稳了？

如今，长视频平台的日子愈发难过了。长视频平台一边要同短视频平台抢用户，另一边还要应对高企的内容和运营成本、尚未跨过的盈利难关等现实困境，压力之大可想而知。同时，由于久久未看到盈利苗头，也使资本市场对长视频平台的热情一降再降，头部平台的市值更是止步不前。
面对种种难题，长视频平台并没有消极接受，而是积极谋变以寻找新突破点。除了在内容方面下功夫外， “降本增效”也已经成为了长视频平台发展的关键词。尽管盈利阴云仍未散去，但爱奇艺最新财报所释放出的盈利信号，仍给整个长视频行业注入了一剂强心针，提振了长视频平台的士气。

（配图来自Canva可画）营收下滑了
日前，长视频头部平台爱奇艺发布了其2022年一季度的业绩报告。财报显示， 2022年一季度，爱奇艺实现总收入为73亿元人民币，同比下降了9% 。具体来看，爱奇艺的营收由会员服务、在线广告、内容发行以及其他业务这四大业务板块组成，而此次总营收的下滑，则与其多项业务的疲软有关。
【|爱奇艺真的稳了？】财报数据显示， 2022年一季度爱奇艺会员服务营收为45亿元，同比增长了4%；在线广告服务营收为13亿元，同比下降了30%；内容发行营收为6.26亿元，同比下降了20% ，其他营收为8.42亿元，同比下降了12% 。
尽管作为爱奇艺第一大营收来源的会员服务收入，依旧保持着稳健增长态势，却也无法拉平其他三项业务下滑所带来的影响，其他三项业务不同程度的下滑，也拖累了爱奇艺整体的业绩表现。
在一众业务中，在线广告服务营收的下滑程度最为严重，而究其背后则与广告行业的整体疲软不无关系。受疫情反复等因素影响，不少行业景气度下滑，广告主们也缩减了广告营销费用。据CTR发布的《2022年Q1广告市场投放数据概览》报告显示， 2022年1-3月广告市场(含互联网站)花费同比分别变动+2.8%、-7.0%以及-12.6% ，环比分别下降了13.2%、14.7%以及1.7% 。基于此，不少互联网公司的广告业务都出现了下滑情况，爱奇艺自然也未能独善其身。
此外，爱奇艺改进了内容策略，减少了综艺节目的推出，而综艺节目又是最容易植入广告的品类，有着其他视频品类难以媲美的吸金优势。而爱奇艺减少了综艺节目的推出，必然会在一定程度上流失掉部分广告主，从而影响到在线广告服务的收入。
扭亏为盈了
在长视频行业一片萎靡的情况下，爱奇艺交出了一份可圈可点的成绩单，其中盈利无疑是最大的亮点，而这也是爱奇艺首次实现季度盈利。财报数据显示， 2022年第一季度，归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元人民币，大幅超出市场预期；基于非美国通用会计准则财务指标，归属于爱奇艺的净利润为1.6亿元人民币。运营利润9340万元，利润率为1%；non-GAAP运营利润为3.3亿元，利润率为4% 。
首先是得益于对成本的控制。平台整体收入平稳，成本却居高不下是导致各大长视频平台陷入亏损的最主要原因，而爱奇艺采取新的内容战略，进行成本控制、减少了成本支出。财报显示， 2022年一季度，爱奇艺的营收成本为60亿元，同比下降了16% ，其中内容成本为44亿元，同比下降了19%；销售、一般和行政费用为7.448亿元人民币，同比下降了38%；研发费用为4.75亿元人民币，同比下降了29% 。
其次是爱奇艺进行了会员价格调整，以覆盖内容成本。去年12月，爱奇艺再度宣布了对黄金VIP会员订阅价格进行更新。据悉，爱奇艺的黄金VIP普通包月会员、连续包月、普通季卡会员、连续包季价格分别由原来的25元、19元、68元、58元，提升至30元、22元、78元以及63元；普通、连续年卡会员的价格保持不变。