|爱奇艺真的稳了？( 二 )

与此同时，爱奇艺会员涨价的举措，也带动了其单个会员收入和会员服务业务的增长。财报显示，报告期内，爱奇艺会员服务营收为45亿元，同比增长了4% ，环比增长了9%；每会员月平均收入(ARM)为14.69元与去年同期的13.64元相比同比增长了8% ，与上季度的14.16元相比环比增长了4% 。而这些举措的实施，都在客观上推动了爱奇艺的扭亏为盈。
内容仍是抓手
内容对长视频平台的重要性不言而喻，早些时候长视频平台之所以愿意付出天价版权费进行剧集采购，大都是出于丰富平台内容资产的考量，而这也是长视频平台陷入亏损泥沼的最根本原因。在爱奇艺大幅调整平台标准之后，其对作为抓手的核心内容仍然保持了一以贯之的重视。
一方面，优质内容能够带动用户回归，进而扩大用户规模，增加平台收入。此前，爱奇艺就曾陷入了会员流失的局面。财报数据显示， 2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员总数达到了9700万，跌破1亿大关，而2020年同期为1.027亿， 2021年第三季度为1.047亿，同环比均有所减少。
现如今情况却发生了逆转，有赖于优质内容的拉动，爱奇艺的订阅会员人数实现了环比增长。财报显示，一季度，爱奇艺的日均订阅会员数达到1.014亿，与上季度相比净增了440万。通常情况而言，会员订阅价格的上涨或多或少都会导致部分订阅会员流失，而爱奇艺却能够在会员价格上涨的同时，实现了日均订阅会员数的增长，足见其内容吸引力之强。
比如，今年一季度，爱奇艺陆续上线了《人世间》、《心居》、《猎罪图鉴》、《一年一度喜剧大赛》等优秀作品，其中《人世间》更是反响不俗。据灯塔专业版数据显示，《人世间》上线27天，获得了24次全网正片播放市占率单日冠军、23次舆情热度单日冠军。而这些优质作品的上线不仅带动了爱奇艺订阅会员数的增长，还提升了用户的黏性和平台活跃度，从而促进了爱奇艺会员服务业务的增长。
另一方面，优质内容IP化，能够提升内容价值，进而增加平台变现方式。商业化模式单一也是长视频平台面临的一大挑战，基于此，各大长视频平台都在探索新的商业模式，谋求更好的发展，爱奇艺也不例外。
比如，爱奇艺就采取了“一鱼多吃”的IP开发策略，深挖优质内容，此举意在延长作品内容生命力的同时创造长期效益。据了解，爱奇艺“华夏古城宇宙”系列的首部作品——《风起洛阳》IP已经授权给20多个品牌，涉及潮玩手办、珠宝首饰、服装、食品饮料等多类衍生品。不难预见，随着这些举措的推进， IP运营将会给爱奇艺带来全新的增量收益。
扭亏为盈后，爱奇艺稳了吗？
正如前文中提到的，爱奇艺此次的扭亏为盈，无论是对其自身来说，亦或是对整个长视频行业来说，都是一个向好的信号，客观上起到了振奋人心的积极作用。然而不可否认的是，即便爱奇艺已经实现了季度盈利，但其面临的任务仍然艰巨。
从外界情况来看，在长短视频平台争抢用户使用时长的这场竞争中，爱奇艺并不占优。近年来，长短视频间的竞争愈演愈烈，由于生活节奏的加快，人们格外偏好时间短、节奏快的休闲方式，短视频平台异军突起，赢得了不少用户的青睐，不仅分走了长视频平台的用户，还分走了用户的使用时长。
据月狐数据发布的《2022年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示， 2022年第一季度，短视频行业依然是占据移动网民最多时间的应用行业，短视频行业的用户使用时长占比为33.8% ，同比增加了4.2% ，环比增加了1.5% 。这对整个长视频平台无疑是一记重击，使其本就不太好过的日子更是雪上加霜，爱奇艺身处其中，自然难以避免。