“卷”或“不卷”，让中老年博主自己说了算文|汪灿一说起社交平台上粉丝

文章图片
文|汪灿
一说起社交平台上粉丝百万、堪称“大型人间种草机”的网红博主，你第一时间想到的是不是那些妆容精致、打扮时尚、才能爆表的年轻人？其实，从2018年起，大量中老年博主就开始在短视频平台上诞生了。

文章图片
数据显示， 2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小高峰。截至3月底，月活跃用户规模达11.83亿人，月人均使用时长达到162.3小时，同比增长12.1％。其中， 40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源， 41-50岁的群体增长0.4％， 51岁及以上群体增长1.6％。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿人，互联网普及率达43.2% 。很多年轻人有切身感受：家里的父母甚至爷爷奶奶、认识的老人，会上网、手机购物者看电影、玩游戏者越来越多，甚至出现了“网瘾老年”的说法。
如果说，这一阶段还只是老年人与网络产生的初级连接，那么如今越来越多老年人成为博主，则表明老人已经从互联网的消费者和信息接收者，演变成了移动互联网时代的深层参与者和内容生产者。无论对于丰富老年人群体的精神文化生活，还是在老龄化时代打造老年人友好社会，这都是好事、进步。

文章图片
据报道，老年博主分为两类，一是自发型草根博主，多以记录生活、分享实用信息等接地气内容为主；二是专业机构打造的商业型博主，以最大程度吸粉、最大程度变现为主。
显然，这两者的初衷、风格和愿景都大相径庭：前者是本着互联网“互联互享”的原则，让老年人在记录和展示中，与世界产生连接，输出自我实现价值，并在靠内容吸粉的过程中，尤其是在向年轻人传递情感慰藉价值的过程中，被强化自我价值、实现精神满足和反哺。后者是以商业价值价值为主导，将老年群体特有的优势变现，平台、商家和老年博主各得其利，实现共赢。
应当认识到，两种老年博主，只有风格和路子不同，没有绝对的高下之分。有人喜欢分享一日三餐、花花草草、生活“小确幸” ，得到同好中人的认同、点赞；有人希望赢得商家和平台青睐，想“恰饭”、赚钱，是不同人的喜好和追求，无可厚非。
不过，老年博主这一群体发展的现状，和他们输出内容呈现出的一些特点，是值得关注的。比如，自发型博主的内容同质化问题，商业型博主的目标用户不明确及其导致的商业变现能力有限等。对此，需要区别对待。

文章图片
其实，内容同质化不是老年博主独有的现象，而是短视频平台、社交媒体高度发达后普遍存在的问题。它的解决方案，在内要靠博主们不断自我提升、优化内容，在外要靠市场竞争来实现优胜劣汰，这必然伴随一个泥沙俱下的过程，但要相信市场的自我净化能力。变现问题，则需要平台更多发力，以娴熟的运作机制引导老年博主调整内容，以此筛选出最匹配的目标用户。据报道，知名老年博主“时尚奶奶团”最早的粉丝构成以年轻人为主，通过调整内容优化了粉丝结构，如今70%的粉丝是中老年人。总之，无论哪种，主要还是要靠市场规则发挥作用。