Kindle如何从一款口碑爆棚的产品到蜕变为“泡面”神器 ， 在中国则是另一段悲伤的故事 。
首先败在了商业模式上 ， Kindle的电子书大都是零售 ， 价格大概相当于纸书的3-5折 ， 考虑到京东当当常年图书五折销售 ， 亚马逊电子书的价格优势越来越小 。 Kindle在2013年低调推出了租书的Unlimited模式 ， 中国则是在2016年上线KindleUnlimited电子书包月服务 ， 遗憾的是并非所有图书都在这项服务之内 ， 所以我当时并未购买过Unlimited会员 。
亚马逊在KindleUnlimited上的小心翼翼、略显吝啬 ， 最终让它无法抵御类似微信读书、京东读书这样更为慷慨、优惠的包月包年服务的进攻 。 从而在商业模式上落到下风 ， 大概可以从亚马逊中国的一位高管在2018年对外透露的数据中窥见一二：“2018年相比2013年 ， Kindle中国用户总数增长91倍 ， Kindle月活跃用户数增长了69倍 ， Kindle付费用户数增长了12倍 。 ”从这组数据可以看到 ， 付费用户也就是KindleUnlimited用户的增速仅有整体用户的八分之一 。
Kindle无法延续此前的成功 ， 还源于中国阅读市场规模不够大 ， 特别是重度阅读人群数目可能还不够多 。 在今年世界读书日 ， 中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示 ， 2021年 ， 中国人人均纸质图书阅读量为4.76本 ， 人均电子书阅读量为3.30本 。 这一统计数据是包含教材在内 ， 但结果似乎比我预想的要好 。 由于缺乏统一的统计标准 ， 中国人是否比日本、韩国、欧洲人不爱阅读 ， 暂时无法进行国际比较 。
kindle退出中国 ， 也是当下全球电子书市场衰退的缩影 。 我现在用的小米电子书pro2和在2010年购买的Kindle在技术上几乎没有代际性的进步 ， 无非是屏幕更大了、响应更快了 ， 而去年我曾购买过一部文石彩色电子书 ， 但其显示效果与液晶屏幕相差甚远；电子书的市场虽然一直在扩大 ， PwC统计显示 ， 2008年全球电子书收入规模为2.7亿美元 ， 到了2018年就增长到了近87亿美元 ， 增长了三十多倍 ， 但是 ， 电子书阅读器的增长曲线则要平坦许多 ， 甚至许多机构预测其未来的销量还会下滑 。 根据Statista的调查和预测 ， 2008年全球电子书阅读器出货量为100万部 ， 到2011年达到2300万部的顶峰之后便逐年下滑 ， 到2016年就跌到710万部 。 皮尤研究中心在2022年所作的一次调研发现 ， 大约有30%人的美国表示从来不看电子书 。
【Kindle走了，全球化连接点又少了一个】不是电子书不行了 ， 而是手机太强大了 ， 对于绝大部分用户来说 ， 在手机上使用Kindle已经足够 ， 而听书比看书变得更轻松、因此也更流行 。 可能对于人类来说 ， 阅读既是一种本能 ， 也是一种反人性 。

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