Kindle退出中国，刘强东没说错( 四 ) 编者按：本文来自微信公众号

最先被Kindle改变的，是中国年轻人的阅读习惯。
高晨是Kindle的一名忠实用户，她使用Kindle将近两年半的时间。 “我现在纸质书看得少了，以前一个月大概能看1-2本，但是买了Kindle之后，纸质书几乎不怎么看了， ”高晨说， “Kindle使用起来很方便，乘坐火车时可以随身携带，随时随地享受阅读时光，睡觉之前也可以用来看看书，不用一直依赖手机，有利于养成良好的习惯。 ”
2020年度中国数字阅读报告显示， 2020年中国数字阅读用户规模达4.94亿，增长率达5.56% ，人均电子书阅读量9.1本。与此相对的是，人均纸质书阅读量6.2本，同比上一年减少2.6本。
不过，微博、短视频和智能手机的出现，使得Kindle无论在内容生态上，还是终端应用价值上，又很快被用户所忽略，直至濒临淘汰出局。
“Kindle使用起来沉浸感较差，我有时难免被外界的其他声音所干扰。 ”高晨说。
另有曾经的Kindle用户告诉采访人员：“现在的短视频太吸引人了，每天打开抖音都停不下来，微博上的热搜更是大千世界无奇不有。晚上躺到床上时，我只想刷刷微博、抖音，买回来的Kindle搁在家里一角，仿佛就是个装饰品，只是偶尔打开看一看。 ”
Kindle作为电子阅读的载体之一，在一定程度上推动了数字阅读的发展。一直以来，亚马逊以图书业务作为切入口，以Kindle电子书店和系列产品为基础，构建Kindle生态圈，亚马逊与传统出版业的合作一直是数字内容产业盈利模式的典范。
但是，亚马逊搭建的内容生态，和出版社几经周折谈下来的合作，如今又受到短视频的冲击，被移动端的休闲方式消磨。用户拿来读书的时间和耐心面临着前所未有的挑战。
据中国互联网发展状况统计，截至2021年6月，短视频用户规模达8.8亿人，相当于中国网民规模的87.8% ，短视频正在成为全民最热的休闲方式。
不仅如此，亚马逊自身在中国的处境也并不乐观。 2021年4月，亚马逊一波“向5万中国卖家宣战”的消息引发舆论热议，彼时，大量中国卖家遭遇亚马逊的“封店”处理，理由与卖家刷好评有关。
很难说这波操作究竟谁是谁非，但亚马逊此举显然让自己在中国市场上受损不少。
在“宣战”风波之后，肖力还动过入手阅读器的想法，但在长时间对比多家产品后，他还是放弃了。
肖力最终得出结论：“与其纠结阅读器，我为什么不买个iPad ，什么资源都能看。 ”“所谓沉浸式阅读很有bug ，不爱读书的，给他啥他也看不下去，与硬件导致的‘分心’关系不大。 ”
“亚马逊的Kindle在中国是绝对没法做成功的。 ”十多年前，电商大佬刘强东曾这样预言。
如今，这个预言已然成真。
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