Kindle退出中国，刘强东没说错( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

到了2011年下半年，亚马逊前往拜访中国最大的商业图书出版公司——中信出版社。他们介绍了团队、观念、商业模式，并主动了解中信的情况；在华销售没几天后，时任亚马逊中国副总裁白驹逸就去拜访商务印书馆管理层，商谈版权合作事宜。
那时商务印书馆数字出版中心主任孙述学评价称：“白驹逸对中国的事情比较了解，本土化工作做得还可以。 ”
在Kindle进入中国之前，以汉王为首的电子书阅读器生产商一直将其当做是一款“奢侈品” ， 2004年前后，汉王产品的毛利率高达50%-60% ，是联想等电脑厂商的3-4倍。
但当Kindle进入中国之后，贝索斯的低价甚至亏本甩卖硬件策略，直接近乎压垮了汉王等一干国内硬件生产商。到了2013年，汉王的毛利率已经只有10%左右。
这背后自然依赖于亚马逊平台的助推，在2010年前后，亚马逊就已经有了超过60万种电子书、杂志以及博客订阅，同时，又要求国内出版商在Kindle渠道给出最低价格的定价，吸引中国读者的关注。
除了正规版权和低价策略，亚马逊也从Kindle的功能和文化属性上，努力开拓中国市场，适应中国读者。
功能上， 2014年， Kindle推出了对英文生词提示功能，并支持笔记分享微信或微博，以此提高用户体验；2017年，亚马逊与当时的网络文学大平台咪咕阅读合作，推出定制版KindleX ，包含Kindle阅读和咪咕阅读两个系统，以此改变自身“深度阅读工具”的固有形象。
文化上，亚马逊中国曾以其他消费电子产品举例，向美国总部证明白色很受中国用户欢迎。 2015年3月，白色Kindle在中国上市后受到追捧，也印证了这一举措的正确性；后来，亚马逊又一改单调配色，以中国传统颜料为灵感，推出雾蓝、烟紫、玉青等多配色产品。此外， 2018年，亚马逊还和故宫合作，推出故宫文化版电子阅读器。

文章图片

文章图片
亚马逊的努力，的确没有白费， Kindle曾一时风光无二。
数据显示， 2013年到2018年， Kindle电子阅读器在中国已累计销售数百万台；中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
而且，随着Kindle上中文书籍销量上升，出版社和亚马逊的角色也发生了微妙变化：以前是亚马逊找出版社，后来变成出版社请亚马逊助推新书。在亚马逊网站上，曾有作者和出版机构为了自己作品拿到好评绞尽脑汁，更有作者直接将自己的作品在亚马逊上一举走红，完全不再看出版社和零售商的脸色。

文章图片
2015年4月，亚马逊Kindle《冰与火之歌》造型亮相北京王府井步行街。
左手泡面，右手吃灰一时领先，不代表始终领先。 Kindle仿佛一粒石子，激起了中国阅读器大市场的浪花，但自己却要被这浪花淹没了。
“泡面神器” ，恐怕是Kindle的第一次“出圈” 。
2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle ，面更香” 。甚至用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min” 。

文章图片
这波带着“自黑”范儿的营销，着实在当时引起了轰动。除了网友纷纷跟风高呼“脑洞大开”之外，更有人专门拿出三部不同型号的Kindle和三碗不同口味的泡面，一本正经地在网上做起了“哪款Kindle盖的面最香”的视频。