Kindle退出中国，刘强东没说错( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

如今回过头来看， Kindle的这波自黑式营销竟变成了现实，用户真的觉得用Kindle泡面比读书更实用。
Kindle的本质想法，是让读者在更多的场景中拿起Kindle 。反讽的是， 2018年就有网友发帖表示， Kindle已经成为自己手里的各大数码产品中， “吃灰”最多的那部。
首要原因是， Kindle“不耐用” 。
以阅读功能切入市场的Kindle ，采用的是黑白电子墨水屏幕。
这款屏幕的优点是低功耗续航时间长，同时最大限度降低对眼睛的压力，屏幕显示完全依据电压来驱动，屏幕本身并不发光，是所有电子产品中最接近纸张的，也是最接近纸质书阅读体验的。
但这类屏幕实在“太过金贵” ，一款屏幕的价格近乎相当于半个Kindle的价格。而且屏幕一旦受到一点点的磕碰，就会留下无法修复的光斑。
此外，还有不可避免的闪屏、跳屏的问题，使得Kindle只要出现一点点损伤，大多数用户就会自动将它扔到角落里“吃灰” 。
凭借低价策略短暂地独领风骚后的Kindle ，很快遇到了国产阅读器的新一波崛起，并且“花式创新” 。
先看国产。
掌阅和科大讯飞在2020年同一天推出了全球首款彩色墨水屏阅读器，对于很多阅读器使用者来说，这可是一大福音：阅读图片图表终于不再受黑白屏的困扰；屏幕尺寸也有了更多选择：5.84英寸的海信A5可以像手机那样解锁更多使用场景；7.8英寸的小米多看，兼顾了轻便和大屏；10.3、13.3英寸的文石阅读器更加方便了无纸化的办公。

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左为科大讯飞C1彩屏阅读器，右为掌阅C6pro彩色墨水屏阅读器
再看Kindle 。
2015年， KPW3发布，相比KPW2 ，除了CPU外，屏幕分辨率有了巨大提升；到了2018年， KPW4发布，仅外形做了更新，更加防水，此外并没有什么实质性的变化。 2021年9月， KPW5发布。亚马逊似乎听到了广大用户的心声：USB-C接口出现，屏幕尺寸也从上一代的6英寸上升到了6.8英寸。但这种“小打小闹”“不够刺激”的变化很难触动中国消费者的神经。正如网友留言：“泡面盖得更严实了”“半年后，闲鱼见” 。

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当别人都变， Kindle不变时，它很难继续是必选或首选项。
有用户一语戳中当下Kindle的尴尬境地：“很多人购买Kindle并不是为了读书，只是一种为了满足‘我有在读书哦’的自我安慰剂。 ”
另一个原因是Kindle自身功能的单一。随着智能手机、Pad以丰富的功能占据电子产品市场，融合了社交、视频、拍照、阅读、导航等多功能的电子产品更加受到用户的青睐。
而很多有专业阅读需求的用户，如考研的学生、教授等更倾向于使用iPad ，更大的屏幕，更快的刷新率，更丰富的笔记软件，更简单的pdf导入，更丰富的图书资源。这对Kindle来说，无疑是一个强劲对手。
采访人员对比发现，一个基础款最新iPad在京东的售价是2499元，而如果选择购买前一年的老款或者选择购买二手iPad价格会更低。而京东上Kindle最新的旗舰款OASIS3的售价为2899 ，价格完全足够买一个基础款的iPad 。
“有朋友曾给自家侄子送了一部Kindle和一部iPad ，等到过年回家之后，看见侄子抱着iPad在玩游戏， Kindle早就不知道撇哪里去了。 ”有用户如是表示。
刘强东一语成谶从2007年亚马逊推出第一代Kindle ，到现在的Paperwhite、oasis等系列产品，伴随着时代的发展， Kindle已经走过了15个年头。