拼多多挖掘“韧性” 拼多多的战略转型初见成效。

拼多多的战略转型初见成效。
文|董柴玲
出品|36氪-未来消费
微信ID|lslb168
连续两届举办多多农研大赛、推动新国潮，不断进化的拼多多，正从这些创新尝试释放潜能。
持续推进重研发的策略，对拼多多而言，无疑是强化核心品类、打造长期优势的机会。与此同时，发力新国潮的拼多多，正不断吸引品牌商家到来，为国货崛起输送新动能。
从重营销到重研发转变，目的是以高质量服务取胜，挖掘更多服务消费者的机会。目前这一策略也初见成效。
根据拼多多发布的最新财报， 2022年第一季度，拼多多实现营收238亿元，较2021年同期的222亿元增长7% 。净利润方面，拼多多在Q1财季实现经营利润22亿元，归属于普通股股东的净利润为26亿元。这是拼多多从去年下半年以来，连续4个季度实现盈利。
营收及利润均超于市场预期，拼多多的股价在业绩发布后一度涨超15% 。背后持续缩减营销，加大研发投入，成为拼多多业绩逐渐向好的重要支撑。
今年一季度，在通用会计准则下，拼多多的营销费用同比下降14% ，营销费用占收入的比例进一步降至47% ，而2021年同期则为59% 。同时，由于员工人数的增长以及招募更多资深研发人员，拼多多一季度的研发费也创下新高，达到27亿元，同比增长20% 。

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重研发成效渐显
通过加码农产品供应链，推动农产品上行，拼多多显然已从策略转型中看到成效。
2022年第一季度，拼多多实现营收238亿元，较上一年同比增长7% ，主要源于在线营销服务收入和交易服务收入的增长。
其中在营销服务收入作为拼多多的第一大营收来源，在2022年Q1财季达到181.84亿元，较上一年同期的141.115亿元增长了29% 。其次佣金收入为55.94亿元，比上一年增长了91% ，在总营收的占比提升至23.49% 。
减少营销费用支出，大力投入研发，这促使拼多多业绩进入稳健增长的阶段。
过去一年多的时间，在拼多多董事长兼CEO陈磊的掌舵下，平台持续缩减营销，加大研发投入。今年一季度，通用会计准则下的营销费用较2021年同期下降14% 。研发费用则较2021年同期的22亿元增长20% ，达到27亿元。
不断丰富品类的拼多多，在用户规模创下新高。 2022年第一季度，拼多多的平均月活跃用户数为7.513亿，同比增长4% 。
另外从年活跃买家数来看，截至2022年3月31日的12个月中，拼多多的年活跃买家数达到8.819亿，较上一年增长7% ，增加5810万。面对如此庞大的用户体量，拼多多也做出了相应调整，即越发专注于服务质量的提高，而非过去大力度拉新。
持续降本增效的拼多多，已连续四个季度实现盈利。 2022年第一季度，在美国通用会计准则下，拼多多本季度的经营利润为21.54亿元，归属于普通股股东的净利润为26亿元，而去年同期为净亏损29.05亿元。
作为起家于农产品的电商平台，拼多多过去几个季度进一步加大了对农产品运输、物流和仓储等基础设施的投入，大幅提高了农产品上行的规模和效率。受益于此，截至2022年3月31日，累计已有近4万款优质农货上线了百亿补贴频道。
在拼多多百亿补贴覆盖的农产品中，蔬果粮油、肉禽海产、饮料酒水等品类，以高性价比受到消费者的青睐。今年5月开启的百亿补贴三周年庆，平台上线的牛油果、泰国椰青、南非黑提等进口水果，也得到消费者的热捧，同比涨幅超过40% 。