|拼多多发布端午消费趋势,最恋乡味与鲜味

进入6月 , 各地疫情形势逐渐好转 , 端午的气氛也日益浓厚 。 6月2日 , 新电商平台拼多多发布“2022端午消费趋势” 。 数据显示 , 随着各地恢复生产生活秩序 , 消费者买粽子过端午的热情高涨 。 同时 , 受疫情影响多地提倡就地过节 , 三成以上消费者选择遥寄“粽礼”的方式 , 向远方的亲朋好友传递心意 。  
粽子与“五黄”热销 , 三成消费者选择遥寄粽礼 
“和其他地区相比 , 长三角地区端午消费除了买粽子、咸蛋外 , 购买黄酒、黄鱼的比例也比较高 。 ”拼多多平台相关负责人介绍 , 在江浙沪一带 , 有端午吃“五黄”的传统习俗 , 即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物 , 祛五毒、增健康 。 拼多多数据显示 , 近半个月以来 , 平台上海保供48小时专区粽子销售火爆 , 环比增长270% 。 同时 , “五黄”中的黄酒、咸蛋、黄鱼销量涨幅明显 , 环比分别增长40%、38%、28% 。  
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受疫情影响 , 不少消费者居家时间变长 , 购买新鲜粽叶、糯米亲手包粽子为这个端午增添了“仪式感” 。 数据显示 , 近半个月48小时专区糯米销量环比增长63% 。 此外 , 插艾蒿、悬菖蒲、挂大蒜也是江南地区的端午习俗 , 近期销量迎来新高 , 新鲜大蒜环比增长110% , 艾草环比增长57% 。  
【|拼多多发布端午消费趋势,最恋乡味与鲜味】在粽子咸甜之争上 , 订单数量显示 , 以上海为代表的长三角地区是坚定的“咸党” 。 48小时达专区销售数据显示 , 以肉粽为代表的咸粽订单量占总销量的75% , 豆沙粽等甜粽占15% , 咸粽销量是甜粽的5倍 。  
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受疫情形势波动影响 , 很多地区提倡端午就地过节 , 不少消费者选择“云端”相聚 , 邮寄礼品表达心意 。 拼多多平台数据显示 , 在粽子礼盒订单中 , 异地订单占总订单量的32% 。 粽子销量最高的5个城市分别为广州、深圳、成都、苏州、嘉兴 。 在粽子礼盒选择上 , 五芳斋、真真老老、三珍斋三家老字号成为最受消费者喜爱的品牌 。  
“家乡味”受追捧 , 定向补贴助消费者实惠尝鲜 
酸奶粽、怪味粽、低卡粽……每年端午 , 商家们总是挖空心思创新口味以获取市场青睐 。 不过 , 返璞归真的“家乡味”正成为粽子消费关键词 。 拼多多平台数据显示 , 乌米粽、清水白米粽、灰水粽(碱水粽)等传统风味粽子受到越来越多消费者喜爱 , 销量同比增长46%-90% 。  
“很多消费者是在外地工作 , 通过电商平台购买纯正家乡风味是不少人的过节选择 。 ”拼多多平台相关负责人介绍 , 近期江西、湖南的灰水粽碱水粽 , 湖北恩施的清水白粽 , 长三角地区的乌米粽销售均十分火爆 , 多款销量达10万+ 。 在商品评价区 , 不少消费者留言“味道纯正 , 可以尝到粽叶的清香”、“小时候的味道”、“地道家乡味” 。  
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除了乡味 , 作为瓜果盛产季 , 近期新鲜上市的水果也成为消费者端午过节、送礼的优选项 。 目前正值拼多多百亿补贴三周年活动 , 荔枝、西瓜等新鲜农货优品成为平台定向加补的重点对象 , 让消费者以实惠价格 , 便可品尝到原产地直发的新鲜瓜果 。 数据显示 , 拼多多百亿补贴频道的荔枝销量同比增长158% , 持续热销 。 此外 , 西瓜、甜瓜等也广受“吃瓜群众”的喜爱 。