bilibili|为什么建议广告主都关注慢直播( 三 ) 庞宽|社交|欧莱雅

B站《全宇宙陪你入眠》截图
这一过程中， B站给观众创造了一个可以从繁杂生活中彻底抽身出来，治愈心灵、享受生活的机会。不难预想，一旦这些慢直播与调性相和的品牌联系在一起，长线播出，将无形增加品牌与用户的情感联系，为广告主与用户建立联系提供基础。
同时，内容的边界在融合，直播与视频界限不再明显。如《向往的生活6》开播时，节目组也以蘑菇屋为背景开启慢直播，《五十公里桃花坞》也上线慢直播特别节目，采用72小时不间断直播的方式，记录海边风景，为新节目开播造势。
在这些慢直播或慢综艺里，可能会有品牌植入但却几乎不会再出现非常直白的硬广，通过生活场景的搭建反而会起到另外一种意想不到的种草效果。
同时，慢直播的慢节奏与弱内容性，是润物细无声的打法，更有利于增加品牌、平台美誉度。如B站这类深夜陪伴直播内容，并不是大制作大IP ，主要依赖长线直播增加平台与用户的情感联系。
而从时间而言，相对于转瞬即逝追求时效性的TVC广告等，慢直播可以长线地占据用户时间，对用户是长久的渗透和陪伴。
天猫发起的声睡计划，邀请一位女孩演绎了普通人从下班到入睡的过程，并在她的表演过程里以乐器进行了演奏，拟音出流水、海浪、山谷等声响，植入多个睡眠场景相关品牌。从产品发出的疗愈声出发，无形拉长了品牌传播时间。

天猫“声度睡眠”音乐会彩排现场
诚然，慢直播相比目前传统的营销手段，效果上并不算立竿见影，但其特点是打造口碑、创造影响力，培养长尾需求。对于并不想急于求成，而是热衷于口碑、知名度的广告品牌而言，选择合适的慢直播，融入内容，更加符合它们的需求。
如今各个平台的慢直播作为一种新的内容形式依然还是处在探索阶段，如何从中开发出更多有价值、有吸引力的慢直播内容，同时赋予其更具趣味性和差异化的功能或服务，是平台们的下一个目标。而这个探索，也是给广告品牌们的新选择，短暂的流量营销已经失去效用性，了解消费者真正需要的内容，与内容长线结合，才是真正的出路。