bilibili|为什么建议广告主都关注慢直播( 二 ) 庞宽|社交|欧莱雅

含义对话，以自身孤独缓解所有人的孤独。

庞宽直播截图
和年轻人紧密联系的B站，也迅速推出了慢直播内容。 5月6日， B站上线了一档长线的深夜陪伴直播项目，通过其各平台官方账号，推出了一系列陪伴入睡的慢直播内容。这系列直播包括多个主题，如深夜以开车兜风形式直播城市夜景，并搭配CityPOP风格音乐的“穿越城市” ，以太空站视角配合太空主题歌曲，展现极光、星空等宇宙景象的“空间站” ，以及主打怀旧内容，播放80、90年代经典老歌的“午夜点歌台” 。
这一系列直播的特点在于形式简单，体量轻巧，仅仅各类风景搭配定制化歌单，观看门槛与认知成本极低，但具备极强的陪伴感与沉浸感，如穿越城市，一直沿用第一视角，观看者听着音乐，就仿佛真的是自己在开车。
这些慢直播，在如今信息爆炸的“快”时代，是有些特别的，无形中给用户提供了静下心来自主观察与思考的空间。
如果慢直播只是因为缓慢的节奏和轻松的调性让人迷恋，也不足以解释其走红的全部原因。
另一个重要的原因是，相比传统文字、视频内容，慢直播的聊天或弹幕具备实时社交功能，形成强陪伴感与交互性。

B站《万籁》直播截图
如庞宽的慢直播有网友甚至误把庞宽老师认成了王思聪老师，引起一轮幽默式笑点。还有更加“疯狂”的网友，甚至将庞宽这14天直播的生活点滴整理归纳在《庞宽14天行为艺术观察记录》的在线文档里，辉煌时期有900多人同时在线查看。
B站深夜陪伴直播，穿越城市主题已经先后直播了武汉、厦门、重庆等六个城市的夜景，每一期节都有用户直播留言互动，结合城市地标实时玩梗报站，并相互分享歌单信息，如成都站，弹幕纷纷结合《谭谈交通》的热门梗玩起了报站， “此处二仙桥”“走成华大道”；重庆、厦门站有网友用弹幕找歌单，不同的人沿路听歌识曲，互报歌名，直播完互道晚安，同时在评论区即时分享歌单。
人们喜欢看慢直播，与慢直播提供的实时交互密不可分。网友只要进入直播间，可以发表评论，也可以与其他网友交流，彼此产生微弱但有趣的连接。这是一种“社恐”患者也能接受的社交方式，极大满足了现代人在“原子化时代”对社交联系的基本需求。
将陪伴进行到底，才是每个品牌该有的长期主义更重要的是，在慢直播这种节奏之下，也蕴藏着品牌传播的新可能。
互联网平台广告业务下滑已经是普遍情况，一方面疫情冲击各行业广告预算减少，而更重要的原因在于，传统单点流量包式的广告营销已经面临瓶颈，广告主们需要找到新的渠道和内容，与消费者建立长线联系。
相比快节奏、卖货功利性强的传统营销手段，慢直播内容天然消解了一部分功利性，与广告品牌结合，不仅不会让人觉得反感，反而能让目标用户真的静下来体验内容。
在B站深夜陪伴每一期时长大约70分钟的直播，大部分都是固定镜头，城市、太空等固定场景加上CityPOP、怀旧流行等各主题的音乐，但这份简单，恰巧给已经无力负担太多复杂内容的用户，提供一个舒缓的窗口，观众愿意花费一个多小时沉浸在直播。同时，直播形式让用户有了一个随时可进入又可切断的沟通渠道，有交互体验，却不会形成社交负担。