它就是燕窝 。 根据国燕委发布的《2020燕窝行业白皮书》 , 2013-2020年间 , 我国燕窝市场规模从60亿元飙升至400亿元 , 2016~2020年复合增速高达55% 。
年轻人为何越来越爱燕窝
“医食同根 , 药食同源” 。 几千年来 , “食疗养生”在中国人的思想观念当中根深蒂固 。
燕窝当中含有蛋白质、微量元素(钙、铁等) , 以及唾液酸(又称燕窝酸 , 一种燕窝酸) 。 据厦门大学公共卫生学院副教授李红卫指出 , 唾液酸是燕窝发挥功效的最主要成分 , 对神经发育、上皮组织 , 提高免疫力 , 尤其是胎儿脑神经发育都有非常重要的作用 。 “在所有已知的食物当中 , 燕窝中唾液酸的含量是所有食物中最高的 。 ”此外 , 燕窝经过一定的制作工艺(比如加冰糖炖煮) , 可获得上佳口感 , 因此 , 自古以来就被视为滋补佳品 。
早在唐朝时 , 中国就已用陶瓷与国际友人交换燕窝 , 并将后者作为宫廷御用珍品 。 到了清朝 , 乾隆帝在南巡期间 , 每日早膳前 , 都会空腹喝一盏冰糖炖燕窝 , 几乎从无中断 。
到了近些年 , 随着燕窝质量等级、鲜炖燕窝团体标准、燕窝溯源标准等一系列行业规范落地 , 燕窝行业持续升级与迭代 , 变得更加标准化、规范化 。 尤其是燕窝溯源制度明确要求燕窝企业实行一盏一码 , 由此将让燕窝的安全性和可靠性实现质的飞跃 , 从而改变了年轻大众消费者对燕窝的印象 。
与此同时 , 头部的燕窝企业也在产品研发、品牌打造等各个方面 , 不断推陈出新 , 让燕窝更能适应年轻人的需求和品位 。
在产品层面 , 燕窝也经历了发展升级 。 目前 , 电商平台上非常受年轻人喜欢的是鲜炖燕窝 。 天猫2020年双十一数据显示 , 预售期间 , 燕窝滋补品同比增长168% , 而在整个双十一期间 , 在健康补品类目中 , 鲜炖燕窝增长率达到300% , 远超其他滋补品 。 在鲜炖燕窝的购买群体中 , 绝大多数都是90后年轻人 。
鲜炖燕窝之所以如此大受年轻人欢迎 , 是因为其原材料优质、品质新鲜、食用体验更加便捷 , 因此精准地击中年轻人对燕窝产品天然无添加、味道鲜美 , 同时随时随地滋补的消费需求和心理 。
鲜炖燕窝的概念 , 最早源自2002年 。 当时 , 燕之屋为每一个实体店配套安装一个加工厨房 , 以“专卖店+厨房”的模式提供服务 , 主打“现点 , 现炖 , 现吃 , 现送” , 门店3公里范围内 , 定制保温箱送货到家 , 而且燕窝可开盖即食 。 随着时间的推移 , 研发水平和生产工艺的提升 , 以及燕之屋对经营模式不断升级创新 , 最终正式推出了燕之屋115℃鲜炖燕窝 。
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这款产品亮点颇多 。
首先 , 原料正规进口自东南亚的优质燕窝 。
【题图|视觉中国在健康上|中国年轻人为何全球最舍得养生?】其次在成分上 , 只含燕窝、纯净水和冰糖 , 新鲜保质15天 , 当天鲜炖 , 并通过顺丰速达 , 确保新鲜及时送到消费者手中 。
第三在制作工艺上 , 采取115℃高温精炖 , 突破传统工艺 , 灭菌彻底更安全;同时 , 以唾液酸溶出率为评价指标 , 比100℃炖煮更有助于营养的吸收——燕窝营养消化率高达1.8倍 。 (数据出自江南大学食品学院、厦门市燕之屋丝浓食品有限公司《针对燕窝原料及成品品质保障的热处理新工艺开发》研究报告)
第四 , 明确标示每瓶燕窝酸的含量 。 70g/瓶装的食用燕窝投料量≥3.5g , 且公开标识每瓶含有燕窝酸≥210mg , 以真材实料示人让滋补更安心 。
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