题图|视觉中国在健康上|中国年轻人为何全球最舍得养生?( 三 )


此外 , 在包装上 , 邀请国内知名包装设计师潘虎设计 , 采用更大的瓶口 , 用燕窝勺食用起来 , 增添仪式感 。 瓶口加高、上宽下窄的设计 , 更贴合下嘴唇 , 方便直接食用 , 瓶盖开盖更轻松 。 而且瓶身更大 , 圆润曲线好 , 方便握持 。 总之从产品到包装 , 全方位提升食用体验 。
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不仅仅是产品的迭代升级 , 燕窝企业也在通过一系列跨界营销和形象建设 , 不断丰富燕窝健康、充满青春活力的内涵 , 吸引年轻人 。
攻城为下 , 攻心为上 。 而要打动年轻人 , 最有效的方式莫过于是投身年轻人喜爱的文体活动 , 与其喜爱的事物建立紧密的关联 , 从而和年轻人形成深度情感连接 , 赢得年轻人的信任 。
而体育运动明星 , 凭借着十年如一日所塑造的健康之美 , 以及在顶级运动赛场上所展现出的奋勇拼搏、永不放弃等精神之美 , 深受年轻人的追逐与喜爱 , 因此也受到了品牌的一致推崇 。
但作为自律严谨的运动员 , 尤其是参加奥运会比赛的运动员对入口的食物的品质、安全性有着变态般的苛刻要求 , 所以在选择食品领域的合作伙伴时 , 必须对企业的背景资质、品牌信誉、价值理念 , 所提供的产品进行严苛的审查 。 经过这一系列高标准、严要求的审核后 , 才会选择这个细分领域的领导品牌 。
而燕之屋先是凭借着严格的产品标准 , 成为对膳食要求极为严苛的中国国家击剑队的指定燕窝产品 , 为中国国家击剑队运动健儿的日常生活、训练、比赛 , 提供高品质的营养支持 , 后又成功打动奥运冠军孙一文 , 将其签约为燕之屋品质鉴证官 , 携手共同推广击剑文化、奥运精神 , 从而激发年轻人的爱国热情与运动激情 , 养成更积极、健康、阳光的生活方式 。
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也正是凭借着从产品到企业到行业 , 从形到神的全面蜕变 , 燕窝成为了年轻人集体追逐的时尚健康产品 。 2019年的一份燕窝行业调研报告显示 , 90后、00后消费者占比接近40% 。
而作为鲜炖燕窝先行者的燕之屋 , 由于精准地击中年轻人的消费需求 , 受到了年轻人的喜爱 , 从而抢得行业领先位置:根据欧睿国际的认证 , 2017-2019年 , 燕之屋的燕窝零售额连续三年全球第一;而北京中研世纪咨询有限公司的调研数据则显示 , 2019到2021连续3年 , 燕之屋的燕窝产品销量全国领先 。
结语
在《1Q84》一书中 , 日本作家村上春树借女主人公青豆之口说道:“肉体是人的神殿 , 不管里面供奉的是什么 , 都应该好好保持它的强韧、美丽和清洁 。 ”
作为一位长跑爱好者 , 村上春树坚持跑步30年 , 跑过大约30个马拉松 。 正是因为长跑所塑造的强健体魄和所练就的不屈精神 , 村上春树才得以笔耕不辍 , 职业生涯著作等身 , 成为日本文坛的常青树 。
从村上春树身上 , 可以清楚地看到 , 身体的健康是持续取得更高成就的前提 。
虽然年轻人工作忙碌繁重 , 导致健康状况面临挑战 , 但值得欣慰的是 , 随着阅历的增长 , 这届年轻人愈发意识到健康最重要 , 并且毫不吝啬地为健康投入 , 积极参与体育运动 , 配置滋补养生产品 。
而在市场上 , 也出现了敏锐洞察年轻人需求和痛点的企业 , 不断创新迭代生产出更多符合年轻人快节奏生活需求的产品 , 协助年轻人以简单便捷的方式进行滋补养生 , 获取健康活力 , 从而为取得更高的成就创造更多可能性 。