【移动互联网|疫情下,快销品行业如何做好转型】
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疫情之下 , 很多企业面临倒闭 , 但同时也催生很多线上新型行业的急速发展 , 今时不同往日 , 快销品企业如何在疫情下快速做好转型?
产品转实用
消费者观念的改变 , 疫情期间 , “大牌平替”“平价好物”等关键词的火爆 , 年轻人在购物的选择上更加的务实 , 对待产品也要更加的理性 , 除了一些刚性的补偿性采购以外 , 其他产品消费大幅度减少 。 所以对于快销品行业来说要更加注重控制产品的总成本 , 精益求精的筛选产品的配料表 , 制作出更多优惠实用的平价好物 。
线上多渠道的发展
从以前的淘宝直播卖货到现在的抖音直播卖货 , 多个买菜app的快速发展 , 朴朴超市、美团到家、盒马生鲜等 , 线上消费的消费者越来越多 。 面对足不出户的消费者 , 所以快消品牌也应及时做出调整 , 调大线上预算 , 放缓线下推广 , 线上多渠道的发展 , 如微信、微博、抖音、头条、快手等 , 加大广告的投放 。
强化产品安全功能
受疫情影响 , 消费者对“健康”、“安全”的产品需求大幅度增加 , 如口罩、消毒水等 , 购买内容更多围绕安全性 , 如n95口罩 , 医用消毒水等 。 因此 , 快消品企业应加强产品安全意识 , 从源头做起 , 正品防伪等 。
线下发展
快消品对于渠道 , 尤其是线下渠道的依赖性是很强的 , 虽然线下渠道受疫情影响很不好做 , 但线下也还是有很多潜在消费者 。 所以快销品行业可在线下推广时加小程序和社群 , 让消费者关注你的小程序 , 加入社群中 , 平常时不时的发优惠券和各种优惠活动 , 例如新人首单免费 , 618满减促销 , 满100减20等 , 促进消费者的消费 。
总而言之 , 虽然这次的疫情对很多企业造成影响 , 但只要抓住机会 , 快速完成转型就能让你弯道超车!
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