景甜被罚722万！明星违法广告代言为何不能仅靠市场淘汰？最近

最近，知名演员景甜违法广告代言被罚款722万上了热搜，这是怎么回事呢？景甜代言了一款减肥产品，声称具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，但是其实并没有这个功效。

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根据广告法第61条，没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款，景甜这次代言费用是257.9万，代言费用没收，并罚款464.22万元，相当于是代言费用的1.8倍！已经快接近罚款的上限了。

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这件事情引起了众多网民的关注，也引起了我的深思，明星代言是市场化行为，但是市场化不一定能够带来优胜劣汰，是需要法制来起到净化作用。
1、广告是明星商业价值变现的主要方式之一
明星拥有众多的粉丝，这些粉丝形成了社会影响力，这种社会影响力就能转换成商业价值，商业价值需要变现，那么广告就是最常见的变现手段，也是最主要的变现方式之一。
【景甜被罚722万！明星违法广告代言为何不能仅靠市场淘汰？】任何一家企业的商品都是需要打广告的，需要向市场推广，这个时候不仅仅是要在众多的营销渠道中投放广告，也需要一个广告代言人为自己的产品进行代言，用代言人的名气以及自身的人设为产品进行背书。

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当消费者看到这个产品的时候就会想到代言人，比如景甜这次代言的“无限畅果蔬饮” ，这款食品是主打减肥的，而景甜的曼妙身材是有目共睹的，景甜的代言自然是能够为这款产品带来极大的背书。作为消费者，看到这则广告后，会大大增加对这款产品的信任度。

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这就是景甜的价值，景甜利用自己的名气和自己的身体条件获得了经济利益，企业销售了更多的产品，赚到了更多的钱，如果这个产品的广告内容都是真实的，那么消费者也能享受产品带来的价值。但问题是如果广告内容不真实呢？
2、违法广告代言为何无法仅依靠市场淘汰？
广告代言原本没有问题，企业有推广的需要，明星有变现的需要，消费者有信任的需要，但是问题就出在广告内容上，如果广告内容不真实，是虚假的，甚至是欺骗的，那么这又该怎么办？

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以往，从经济学角度来看，只要是市场经济中的自由选择，那么必然会优胜劣汰，也就是那些劣质的、甚至是虚假欺骗的广告代言一定会被消费者抛弃，也会被广告主抛弃，这样经过多次博弈之后，那些明星就会谨慎起来，不会随便代言，其实这种观点就是常用的市场经济的观点，不仅仅是在广告代言这个领域，在其他领域也相信是能够达到优胜劣汰的结果。
但是很遗憾，单纯的市场经济并不会直接导致这种美好的结果，否则就不会有景甜们屡次出现违法广告代言的事情了。

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我们相信市场经济能够达到优胜劣汰的效果是因为相信消费者的反馈机制，比如景甜代言的这款减肥产品，如果没有效果，那么消费者就不会使用，最后企业的销售情况不好，那么景甜以后不太容易拿到代言，我们相信这一串的反馈机制是畅通的。