第三季“多多读书月”收官：平价好书里藏着诗和远方来源|

来源 / 砍柴网
作者 / 周兴斌
5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”正式收官落幕。
在这个谐音为“我爱你”的日子里结束，或许是“多多读书月”对那批热爱阅读的人们最用心的告别。不过就像臧克家所说的：读一本好书，就像交了一个益友。即便现在“多多读书月”要暂时告一段落，但有书籍陪伴的日子或许并不孤单。
在此次“多多读书月”期间，由拼多多读书基金官方补贴的超500万册经典书籍被广大消费者抢购一空。
其中有35.8%的下单者连续购买了5本以上的图书，而对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，真可谓是“一次性囤了一年的精神食粮” 。
事实上，从2021年“多多读书月”发起以来，在拼多多上亿元的图书专项资金投入和海量的流量资源倾斜下，越来越多的出版社和平价正版好书正主动选择在拼多多上扎根发芽，无数的消费者也因此实现了对高质量知识价值的获取“平权” 。
而在这一过程中，“多多读书月”也悄然蜕变成了观察国人阅读喜好的文化窗口和推动知识普惠、助力全民阅读的时代推进器……
“多多读书月”里文学小说长青不衰，社科经典书籍成类目“黑马”
据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类是最受读者欢迎的书目，同比增长超265.6%；社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅仅次于文学小说。
而在今年第三季“多多读书月”图书排行榜中，文学小说类作品《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》，再次占据了“最受读者欢迎的10本好书”榜单前五的席位。
其实，从古代的唐诗宋词到现代国内外的小说、散文和诗歌；从《西游记》《红楼梦》再到马尔克斯的《百年孤独》、泰戈尔的《飞鸟集》等等，国人对于经典文学小说的喜爱几乎是根植在整个民族文化血脉深处的。
所以在第三季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖等诸多国内外“含金量”极高的图书榜单。
正因如此，葛兆光的《中国思想史》、许倬云的《万古江河》、茨威格的《昨日的世界》、甲骨文丛书《伟大的海》，以及“众声创作者计划”入驻作家麦家的《人生海海》、余秀华的《月光落在左手上》、刘子超的《午夜降临前抵达》均在此次活动期间成为最受欢迎的畅销书目之一，相关出版社甚至还为此频繁补充库存。
对于社科经管类书籍的异军突起，拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，
“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”
数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。
事实上，疫情的肆虐确实禁锢住了不少用户的前进脚步，但这也给了用户更多沉淀、思考和学习的机会，而且在书的精神世界里，每一个用户依然是自由而轻松的，伸手就能触碰到诗和远方。所以在“多多读书月”期间，旅行文学《从大都到上都》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目颇受消费者的欢迎。