景甜被罚722万！明星违法广告代言为何不能仅靠市场淘汰？( 二 ) 最近

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但是问题是，这个反馈机制太一厢情愿了，因为市场很大，在中国有减肥需求的人应该是数以亿计，单纯的一款减肥产品是不太容易推向市场获得认同的，但是有了景甜的代言之后，那么也许就能够带来5000万的销售额，对于广告主来说，即便是日后这款产品的功效被消费者识破，但是产品已经销售出去了，钱已经装到袋子里了，况且，这个群体这么大，这部分人识破了，但是还有很多没有使用的人群，如果都要使用一遍，那么这个销售额是十分可观的。

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所以，看似很好的反馈机制，其实是非常理想化的，在现实中很难起到好的效果，因为范围太广了，如此庞大的人群是无法做多多次博弈的，这点不比小区门口的小餐馆，因为都是熟人，口味不好，自然是无法长久做生意的，但是，如果这家餐馆可以将生意做到几十公里、甚至几百公里以外，那么也可以不用顾忌那么多，因为总有新鲜韭菜。

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3、必须有监管机构介入，才能净化广告代言市场
单纯依靠市场是无法对违法广告代言起到优胜劣汰的作用的，消费者看似很多，其实和明星比起来，发声是极其微弱的，景甜这个代言已经有几年了，网上也有质疑的声音，但是这种声音和景甜自身的发声能量，以及企业铺天盖地的广告宣传相比，不值一提！
景甜在微博有2600万粉丝，抖音有580万粉丝，合计有3000多万粉丝，这种巨大的影响力和发声渠道，那是普通的消费者能够抗衡的？力量完全不对等，力量完全不对等的自由市场，会是什么结果？好比是幼儿园小朋友和成年人比跑步。

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所以，必须是有监管机构介入，使用执法力量才能抗衡，对虚假广告进行调查、处罚，并且还要有后续手段，比如一旦有违法代言，那么不仅仅是罚款，还要对后续的代言进行限制，如此才有威慑作用。才能真正起到威慑作用。
在利益面前，名声也是可以出售的，这两年直播兴起，不少老艺术家也纷纷走进直播室，直播的产品中也不乏劣质产品和虚假推广，有人说，这些艺术家晚节不保！但是他们赚到的是真金白银啊！道德是只能防君子，当一个人决心只要钱的时候，君子的身份是可以放弃的。

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你以为明星代言是因为使用了一款好产品，要给家人宝宝们谋福利，其实更多的就只是为了代言费而已，这款产品可能也就是拍广告的时候才用了一下，事前、事后都不会使用！
明星代言没问题，但是广告内容要真实，这是底线，违法就要付出代价，不仅仅是广告代言收入罚没和罚款，还要限制日后的代言，依靠自律真的是太难了，因为赚钱真的太香了！