为什么可达鸭能火爆全网？( 二 ) 从本年度肯德基可达鸭爆火的

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在大量二创中，第三阶段的情绪叠加buff成型，可达鸭与消费者形成互动。二创内容继续加速裂变，视频、图文、动图、表情包，病毒式传播进入各个社交媒体渠道，从而进一步调动更广泛消费群体的购买积极性。
舆论自来水与品牌投放安利叠加，可达鸭成为流量密码之后，又带动起了新一轮的传播热潮，吸引到原本不关注该玩具的群体也参与到讨论中来。
就这样，限量的饥饿营销搭配魔性传播，实现了一鸭难求，延伸出更大规模的消费。
这边可达鸭的热度还未退去，另一边的麦当劳，也盯住了六一这个档期。
5月25日，麦当劳宣布加入六一庆祝，推出了儿童节玩具套餐，套餐内包含小霸王游戏主机+2个有限游戏手柄+汉堡游戏大全游戏卡带，集合了三款童年游戏合集，限量1000份，但目前为止还没有官方发售的消息。

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5月28日，麦当劳联合中国探月工程跨界推出“儿童卡通宇航员头盔” ，预购时间为5月28日上午10点半至5月29日晚23点59分。官微评论区里充斥着“大学生也很喜欢”“300个月的宝宝也想要”“愿意为了这个头盔买电动车”的点赞声。
当社交媒体逐渐成为品牌传播的主阵地，这就要求品牌在进行联名营销时，要建立更强的社交思维。话题、卖点、梗，一切能引发分享、互动行为的设置，都是其社交属性的重要标签。
而在社交属性的强驱动下，品牌联名营销也多了几分不得不做的味道，同时又反向让IP联名成为了品牌营销的常态。
这样的情况之下，要如何持续吸引消费者的注意，也成了品牌营销的一道难题。
肯德基，联名老玩家
每逢六一，大龄儿童们就在各种六一限定的儿童玩具里沉沦。
今年C位是跳着魔性舞蹈的可达鸭音乐盒， 2020年则是皮卡丘西柚水壶。趴在西柚上的皮卡丘，打败了胖丁皮卡丘八音盒、皮卡丘西柚水壶以及懵圈可达鸭，脱颖而出，成为顶流。彼时，也同样一丘难求。

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肯德基与宝可梦的联名合作，要从2000年说起。
据游研社报道， 2000年，肯德基以动画授权方和引进方的身份与宝可梦展开合作。之后，在奇奇儿童餐中，推出了玩具“宠物小精灵立体拼板” 。此后的二十年间，肯德基几乎每年都会依据不同节日主题，随套餐发布与不同IP合作的限定玩具。
例如去年儿童节就和三丽鸥联手，推出了凯蒂猫、玉桂狗、美乐蒂以及蛋黄哥，四款套餐附赠玩具。同年，还与猫和老鼠推出了80周年限定的联名款。
但总体来看，从皮卡丘、杰尼龟，再到可达鸭，肯德基与宝可梦的联姻作品算得上是最高产。其中缘由很好理解，靠强大的吸金能力稳稳坐在“世界第一大IP”位置上的宝可梦，确实很红。
据2021年8月维基百科关于全球IP总收益统计图显示， “精灵宝可梦”以1050亿美元的总收入，在全球最赚钱20大IP当中位列第一。其中，占比最高的是周边衍生品的授权收入，达到了811亿美元。

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图/wuhu动画人空间
原仓IP数据显示，在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，宝可梦IP相关商品近30天内的销售额达到了4268.7万元，超过98%的IP 。