客单价|速查手册:一文了解电商中活动分析的数据字典

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前言近期 , 由于运营团队大佬那边准备做大促 , 需要对一些历史数据进行分析 , 所以加了一些统计维度的需求 , 所以产品经理给我的需求文档中出现一大堆名词 , 看得我真的是一头雾水 , 需要上网查 , 或者去询问其他人 , 所以我那时候想 , 如果有一篇文章涵盖所有的电商统计的专业术语该有多好 , 故写下本文 。
投入产出
  • 支付ROI:统计时间内 , 营销支付金额 / 营销优惠金额
  • 营销支付金额:统计时间内 , 使用营销活动产生的订单支付金额(订单A使用了优惠券 , 其订单实付金额即统计为营销支付金额)
  • 营销优惠金额:统计时间内 , 通过营销活动实际产生的折扣金额(比如优惠券优惠金额、拼团优惠金额、整点秒杀优惠金额、满减满折优惠金额、预约预售优惠金额)
拉新复购
  • 营销支付人数:统计时间内 , 使用营销活动下单的去重人数
  • 新成交客户(平台):在统计时间前未在商城下过单 , 统计时间内 , 首次在商城内进行下单支付的客户
  • 老成交客户(平台):在统计时间前在商城有过下单支付 , 且在统计时间内 , 也在商城进行了下单支付的客户
  • 新成交客户(店铺):在统计时间前未在店铺下过单 , 统计时间内 , 首次在该店铺内进行下单支付的客户
  • 老成交客户(店铺):在统计时间前在店铺有过下单支付 , 且在统计时间内 , 也在该店铺进行了下单支付的客户
销售连带
  • 营销支付件数:统计时间内 , 使用营销活动产生的订单内的该活动商品支付件数
  • 营销支付订单数:统计时间内 , 使用营销活动产生的订单数
  • 连带率:统计时间内 , 营销支付件数 / 营销支付订单数
  • 发起分享人数:统计时间内 , 拼团活动中点击发起分享的去重总人数
  • 分享访客数:统计时间内 , 拼团活动中通过分享访问活动页面的去重总人数
  • 分享参团数:统计时间内 , 拼团活动中通过分享参与拼团活动人数
流量转化优惠券
平台不选择店铺时 , 查看平台通用优惠券统计数据;选择店铺后 , 查看具体店铺的优惠券统计数据
  • 领取张数:统计时间内 , 优惠券领取张数
  • 获取人数:统计时间内 , 优惠券领取人数
  • 使用张数:统计时间内 , 优惠券使用张数
  • 使用人数:统计时间内 , 优惠券使用人数
  • 使用率:统计时间内 , 优惠券使用人数/领取人数
  • 客单价:统计时间内 , 使用优惠券的营销支付金额/营销支付人数
拼团