520品牌花式营销，抖音电商如何助力商家生意新增长 ??深响原创·作者

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??深响原创·作者｜吕玥
不论何时， “营销节点”对品牌来说都极为关键。
一方面是因为其价值显而易见——可短时间集中最大化流量，产出热点话题集中注意力，并且节日里的仪式感也会直接带动大众的情感消费；另一方面也正是因为价值凸显，品牌在各大节日做营销都面对着相当激烈的竞争，如何做出彩、出圈都是种挑战。
刚过去不久的520也是如此。作为因谐音而造就的浪漫节日， 520在近些年愈发受到关注，成为了众多品牌争相用“甜蜜营销”来打动消费者的流量和销量窗口。与此同时， 520之后不久便是618年中大促，因此这一节点也是品牌提前探测市场脉搏、为大促打基础的绝佳时机。
今年的520 ，抖音电商也紧跟趋势开启了一场「抖音520宠爱季」活动，助力各路商家把握520这一节点，实现生意新增长。
把握节点机遇，从“流量投放”向“整合营销”升维节日本就可以直接触动大众情绪，品牌想要把握机遇，首先关键一步是得利用“巧思”赢得消费者青睐，吸引更多人“为爱消费” 。不过需注意的是，如果品牌的营销内容和节日的内涵、平台的内容以及用户的喜好相割裂，节点营销也只会是“平平无奇”的日常投放，无法真正借势节日，发挥出其巨大价值。
如何避免这一情况，答案其实已呼之欲出——改变简单的流量投放思维，升级为做品牌整合营销。
与传统营销的“以产品为中心”相比，整合营销更强调“以消费者为中心” ，即多渠道和消费者直接沟通。因此，作为重要的传播渠道，平台可以先加强站内节日氛围，以内容打透流量池，放大用户情绪，引发更广泛的情感共鸣，而这也为品牌铺好了和消费者沟通的路。
此次「抖音520宠爱季」活动，抖音电商就充分发挥了内容优势来打动用户。

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活动中，抖音电商先是邀请了戚薇和李承铉这对明星夫妻首次合体为活动做宣传。夫妻档的出现直切520的节日主题，同时更重要的是明星作为“流量聚合器” ，可直接带动用户对活动的关注度，也能够快速激发其粉丝圈层的热情。
除此以外，抖音电商也为活动做了一支短片《被遗忘的那束花》。与千篇一律讲爱情的故事不同，这支短片讲述了关于爱情、友情、亲情这三种“宠爱”故事，在体现新意的同时也诠释了对“爱”的立体化、多元化理解。这种跳出单一主题局限的内容也会更显内涵深度，引发更广泛的共鸣。
特别的是，这支短片还联动了千惠、张沫凡等多位头部达人来分享自己的“宠爱故事” 。达人们讲述的“宠爱”有些是来自于自己的伴侣、家人，也有达人提到了粉丝带给自己的温暖，这些温暖且真实的故事，也再一次提升了短片的触动力。
有多元、感性的内容做用户的“情感催化剂”后，紧接着平台又通过多种玩法来做用户有感而发、由心而动的“行动触发器” ，调动用户参与互动。而参与互动让用户有了更多主动表达的意愿和空间，对品牌来说也是直接改变了单向输出营销内容的方式，可以提升与用户沟通的有效性。
抖音电商在此次520活动中就创新加入了AR扫花游戏，用户扫描现实中的花，即可收集鲜花卡兑换到特别的520花束。由此来看，这一玩法的优势已是不言而喻——既能够激励用户多次参与，带动活动的整体热度，也可以反复强调520的宠爱主题，让用户有更多温暖的实感。