1.53亿人次挤进李佳琦直播间！618预售首日，这些商家赢了采访：丁洁吴羚玮杨洁叶晨章

采访：丁洁吴羚玮杨洁叶晨章航英王卓霖刘奕琦黄天然
文李丹超
5月26日晚8点，天猫618预售正式开启。
这是新冠疫情发生后的第三个618 ，回血、爆发仍是今年商家们寄予618的关键词。
预售开局1小时后，不少商家在朋友圈写下感慨。
有人身处疫情管控区，讲述如何打破仓储、物流桎梏以维持生意稳定， “在家办公60多天，此时听到了工作群里不断的欢呼声。 ”
【1.53亿人次挤进李佳琦直播间！618预售首日，这些商家赢了】有人因突然断电，无奈将直播间搬到户外， “野外直播3小时，工作人员满脸虫子，但是我们完成了目标。 ”

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有人晒出品牌的三份战报， “今年虽然很难，坚持做好基础管理工作，还是能收获成绩。 ”

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618拉开序幕，这是商家们想要拼尽全力以提升业绩、坚定未来信心的一役。
打好这一仗， “超过去年双11”上海咖啡品牌永璞又一次受到关注。
天猫618预售开启1小时后，永璞创始人铁皮发出一条朋友圈，他写道：预售15分钟销售额突破150万，超去年全天，非常感激团队的努力！
这个成绩来之不易。受疫情影响，过去两个月，永璞很多员工不得不居家办公，但他们通过分仓、跨省调货等方式积极展开自救。前不久的聚划算五五划算购物节期间，永璞咖啡的销售额同比增长3倍以上。
铁皮表示， “今年虽然有很多悲观的声音，但看到自己团队创业拼搏的精神，我的信心更足了。 ”

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同样总部设在上海的内衣品牌theBlender ，在经历一个多月发不出货后，三位创始人将仓库从上海移到苏州，逐渐恢复了物流。联合创始人裘珍妮发现，虽然一些人因为疫情管控被隔离在家，但大家的网购频率却比过去高了不少。 “消费需求并没有消失，只是以另一种方式转移了，人们更关注‘美’与‘舒适’ ，店铺的订单也在增加。 ”
看到机会， theBlender早早开始全员备战。这次618 ，裘珍妮对销量的预期也非常乐观， “肯定会远远超过去年双11” 。
另一个上海预制菜品牌烹烹袋，也希望能有所增长。 “随着疫情形势向好，希望在6月1日消费者支付尾款后，上海能如期正常发货。 ”烹烹袋创始人徐长毂说，虽然生意恢复还有些不确定性，但他们最近都很拼，除了天猫线上的618活动，还在社群推广618的团购优惠，并联系更多的线下企业主团购抗疫福利物资，打开更多销售渠道。
身处北京的老饭骨电商负责人感慨，因为提前布局了分仓和突发预案的备用仓，这次疫情并没有影响他们的物流发货端。
老饭骨今年第二次参加天猫618 ，赶上预制菜风口，他们提前针对目标管理、人员组织及风险预案做出规划。据透露，预售开始3小时，老饭骨天猫店销售额同比增长295% 。
“我们准备了京味卤煮、小小狮子头、铁板鱿鱼耳，其中京味卤煮是今年的新品，预售效果也比较好。 ”老饭骨电商负责人介绍， “今年天猫店定下的618销售目标同比增长65% ，我们评估这个指标的压力其实并不算太大。 ”
淘宝主播有多拼？直播间依然是最热闹的地方。面对上半年最大的电商狂欢节，淘宝主播们都很拼。
上海本轮疫情期间，主播李佳琦的直播几乎每晚都在正常进行。因为需要居家隔离，他的直播地点从公司搬到了家里。李佳琦此前也在短视频中称，目前团队成员都住在他家里工作，很多样品都是直接从他的仓库找来的。