陕西洛川县授予天猫“助农先锋”奖 让洛川苹果多了“苹果粉”
天猫618前夕,洛川果农忙的热火朝天,通过互联网电商、直播等方式,洛川苹果从黄土高原搭乘互联网快车,驶向了全国各地千家万户的餐桌 。
5月25日,陕西洛川县长张晶给天猫颁发了“助农先锋”奖牌,表彰天猫在助力洛川苹果产业经济发展中的作用 。
过去的8年是洛川苹果逐渐抢占网上市场的8年 。2014年,洛川苹果网上零售额仅400万,到2021年,这个数字达12.5亿 。从2018年到2021年,洛川苹果在天猫的成交额,年增长率均超过100% 。
同时,洛川苹果的品牌价值也水涨船高:2019年品牌价值达到687.27亿,上升到果品类第一位 。
洛川县委书记张继东对此表示,淘宝点燃了洛川苹果网销的第一把火,让洛川苹果有了自己的“苹果粉”,也让洛川苹果红遍全国 。
从西北到华南,洛川苹果在天猫多了“苹果粉”
初夏时节,洛川苹果阿里直采基地郁郁葱葱,这个基地运用了多种先进种植理念与技术 。
其中,苹果树下三叶草是专门引进的绿肥,苹果树长得更好,结出来的果子更甜 。而苹果的仓储、选果、物流配送环节,则满是科技感:冷藏保鲜、智能分拣、可溯源的二维码 。这些都在陕果集团和天猫共建的直管仓里完成,这座仓库是当地最大、技术最先进的仓库 。
陕西顶端果业公司董事长赵恒亮告诉采访人员,2014年以前,洛川苹果几乎只依靠线下售卖,很难直接对接消费者,信息、物流不像今天这样通畅,有些年份也“丰产不丰收”、“果贱伤农” 。现在洛川苹果直接向最终消费者销售,使得品牌力、复购都得到了极大提升,“洛川苹果粉”多了,这也进一步带动了果农积极性 。
【陕西洛川县授予天猫“助农先锋”奖 让洛川苹果多了“苹果粉”】从产业长远发展角度出发,2015年,洛川县政府与阿里巴巴农村淘宝签订合作协议,让洛川苹果搭上了电商快车 。
“市场自发秩序伴随着产业扶持措施,使得产业集聚与人才、技术、资本等要素流动相互促进,加速了一二三产的融合”,洛川县委书记张继东说 。
苹果模式一条线,串起电商一大片
近10年来,洛川进行了一场产业变革,探索出了“洛川苹果模式” 。
张继东介绍,洛川政府和淘宝天猫一起,走出了一条行之有效的探索路径,摸出了“洛川苹果模式”,即:消费侧反推——标准化生产、品种改良——冷藏冷链——分级分选——建立销售标准——建设直管仓——组合营销、培育品牌——培养电商人才 。
采访人员获悉,截至2021年底,洛川县已建成电子商务孵化中心、电子商务“双创”园区 。目前全县累计有注册电商经营户达752户,日均发货达到4至5万单 。
10年前入淘的陕西顶端果业直播间内,电商主播们的直播间就在全自动检测选果线旁边 。每个苹果都要被拍摄40张照片,测算疤点、霉心病、光泽、甜酸含量,主播把此过程称之为:“给苹果做ct” 。
从果园到餐桌,从餐桌到果园,供应链上每个环节都深受影响 。
如今,洛川的不少果农们和当地的天猫旗舰店合作托管等模式,亩产收益、种植技术上有不少提升 。
“双方深度融合的过程中,淘宝带来供应链和价值链的聚焦、渗透,使得洛川苹果的区位优势更加突出,产业参与者收益递增,人才、技术资本等要素流通更顺畅,各方相互促进,形成了洛川苹果产业的螺旋式提升 。”张继东在介绍“洛川苹果模式”时说 。
三年翻番,一份让果农更踏实的未来承诺
“未来,洛川苹果一定会受到更多淘宝天猫消费者的喜爱,让洛川苹果的品牌价值更高,涌现出更多农产品(行情000061,
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