我国第3大运动鞋服品牌，单品创下120万双纪录，仅次于安踏李宁文：子衿近两年的“国潮热”

文：子衿
近两年的“国潮热”带动了本土运动鞋服的销量。在该领域有两大国货巨头，分别是安踏与李宁。据2022年公布的业绩显示，安踏过去一年营收493亿，同比增长38.9% 。据了解，安踏集团营收已经连续8年呈现增长趋势，连续10年位列行业收入第一。

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李宁更是把国潮玩出了圈，不仅多次登上国内外时装周，还在敦煌和喜马拉雅山举办潮流大秀，将国内运动时尚推向世界。而作为国产品牌走向世界可以说是国人的骄傲，据2021年财报显示，李宁全年营收突破225亿，同比增长56% 。这是李宁品牌营收首次突破200亿。
而中国本土运动鞋服“老三”的位置，向来竞争比较激烈。像是匹克、361度、特步都有实力坐上这个位置。去年，特步以100.13亿元的营收，超越鸿星尔克、匹克、361度等竞争对手，成为我国第三大运动鞋服品牌，企业营收率先突破百亿元。
值得注意的是，虽然特步的发展势头没有李宁、安踏那么迅速，但要知道，在这个群鹿角逐的市场上，特步的创始人丁水波当初用1500块钱踏上了创业之路，拿下了多个外来品牌，打造出了一个百亿帝国。显然除了特步，这个创始人也“不一般” 。

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特步的创始人丁水波既没有显赫的家世，也没有傲人的学历，是真正的白手起家。出生于小城晋江的丁水波，是家中长子，从小就要照顾家中弟妹， 17岁时为补贴家用，丁水波选择了辍学打工。最初他在一家皮鞋店做学徒，也自此开始了和“鞋”解不开的缘分。
当了一段时间的学徒后，丁水波深深地感觉到，为别人打工还不如自己创业。于是他和他的两个结拜兄弟筹集了1500元，创办了“福建三星体育用品公司” ，也就是特步的前身。起初，工厂只生产拖鞋。仅在晋江陈埭的一条河边上建了一个小厂棚，非常简陋，里面只有四个工人。
他们的工作流程非常简单，在市场置办好所需要的针线、原料等材料后，送到邻居家加工生产鞋子。鞋子做好了，工人就上门收鞋，最后再把做好的鞋子放市场上去销售。当时他们心里只有一个简单的愿望，那就是自己做的鞋都能卖掉，赚的钱足够养家糊口，那他们的努力就没有白费。

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丁水波对产品的要求只有两个字：质量。只有制造出来的鞋子经久耐用，才会有更多的顾客前来订购。事实证明他的想法是对的，第一年就卖出了上千双鞋。此后，鞋子卖得越来越多，从2000双到五六万双……小厂棚也摇身一变成了大工厂，年产值突破3000万元。
到了1990年，随着人民生活水平的逐步提高和购买力的恢复，越来越多的人热爱体育运动。那时，只有少数人在做这件事。经过市场调查，丁水波立即决定换做运动鞋，并开始大幅升级。首先，他花了很多钱引进了一批新的设备，调整了生产线，然后严格控制了质量。
经过一系列的管控措施，第一双运动鞋问世。没想到，质优价廉的鞋款，一经推出便受到好评。在很短的时间内，他们填补了市场的空白。之后，丁水波扩大了生产规模。 1993年，他率先带领公司进入南美和非洲市场。从那以后，公司的营业额就直线上升。