电子商务|二次创业,逸仙电商能否再造一个“完美日记”?( 三 )


另外 , 对于外界频频议论的退市风险 , 杨东皓则坦言 , 没那么严重 。 据介绍 , 一般情况下 , 公司在收到警示函之后有6个月的时间采取行动 , 而众多举措之中 , 最简单的就是并股 , 比如把5股合成1股 , 或者把10股合成1股 , 股价立刻会得到提升 。
“由于这条法律规定的存在 , 造成公司退市的可能性几乎是不存在的 。 ”据了解 , 当前 , 逸仙电商正在通过两方面途径提升股价 , 早前 , 公司曾宣布在两年内进行不超过1亿美元的股票回购计划 , 该计划已于2021年年底开始 。 与此同时 , 从长远来看 , 谋求业务转型才是争取业绩回升的最有效方式 , 尽管“这个转型期会比较痛苦 , 收入会大幅下降” 。
二次创业 , 能否再造一个“完美日记”?事实上 , 从去年年底开始 , 黄锦峰就和团队在谋求“二次创业” , 试图解决当前所面临的困局 。
而有别于几年前聚焦彩妆领域 , 这一次黄锦峰把目光瞄向了护肤品领域 。 “我们发现虽然大家都面临挑战 , 但做护肤的普遍比做彩妆的活得好 。 ”黄锦峰说 , 原因是因疫情影响 , 彩妆的需求减弱 , 但护肤品不会 , 即便天天在家 , 该抹、该做的保湿、抗衰老、美白还是会做 , 因为每个人都希望自己的皮肤状态好 。
“一季度 , 我们护肤业务增长超过68% 。 ” 黄锦峰说 , 从长远来看 , 他们得出护肤本身抗风险能力比彩妆更强的结论 。
2022年一季度财报显示 , 逸仙电商来自护肤品牌的总净收入为1.827亿元 , 较之上年同期的1.084亿元增长68.5% 。 在此背景下 , 护肤品业务对逸仙电商的总营收的贡献度在大幅度提高 , 从去年一季度的7.5%大增至今年一季度的20.5% 。

(图/受访者供图)
确实 , 不光逸电商的护肤业务增长快 。 财报数据显示 , 2021年 , 本土美妆品牌上市公司贝泰妮、华熙生物、鲁商发展的化妆品业务增幅均50% 。 巧合的是 , 这三家公司都拥有一个或者多个功能性护肤品品牌 。
在业内人士看来 , 逸仙电商打算通过“彩妆+护肤”两条腿走路 , 有其长远考量 。 通常来说 , 彩妆门槛低 , 更新换代快 , 用户粘性低 , 只能通过不断打造爆款刷存在感 。 大牌如资生堂、雅诗兰黛 , 也需要每年斥巨资给经典爆款和新品打广告 , 以此来累计大牌效应 , 维持其高利润体系 。
但护肤赛道的打法则不同 , 其护城河更多在于研发和产品本身 。 对此 , 逸仙电商也进行了一系列动作 , 比如成立研发中心、与法国NAOLYS研究所共同开发活性成分、与华中科技大学国家纳米药物工程技术中心成立联合实验室等等 。
如果说护肤赛道承载着逸仙电商拓宽护城河、重新进入增长状态的重任 , 那么 , 留待其回答的问题便是 , 能否把完美日记曾经的成功经验复制到护肤品牌 , 让护肤品成为第二增长曲线?
从竞品来看 , 过去一年 , 功能性护肤赛道颇受一级市场的青睐 , 多家公司先后获得融资 , 但对于主要依靠收购布局护肤赛道的逸仙电商来说 , 同类竞争是一个绕不过去的坎 。 从目前来看 , 其竞争对手至少包括主打敏感肌的薇诺娜、旗下拥有四个护肤品牌的华熙生物 , 以及同为彩妆起家而后进军护肤品领域的毛戈平等等 。
对此 , 黄锦峰告诉《天下财经》周刊 , 围绕护肤以及研发 , 逸仙电商目前有三方面