社交|营收238亿，用户增长放缓至4%，拼多多该抛弃“旧”拉新模式了 soul app

【社交|营收238亿，用户增长放缓至4%，拼多多该抛弃“旧”拉新模式了】

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过了“野蛮生长”的时代，当用户数量不再成为衡量企业估值的唯一标准的时候，互联网企业就要开始寻找新的锚定方向了。
作为过去五年里成长最快的互联网企业，拼多多开始变得更加的“沉默” ，而沉默的背后是成长之后的沉淀，也是对于过去模式的一种验证，即使还存在很多问题。

实际上，过去拼多多的拉新模式一直都在被外界诟病，直到今天这个问题依旧没有得到有效的解决，但是从财报的角度来看，拼多多似乎有了一些改变，也开始在新的方向上逐渐发力。
5月27日，拼多多交出了2022年第一季度的“答卷” 。
财报显示， 2022年一季度拼多多实现营收238亿元，同比增长7%；在美国通用会计准则下的净利润为26亿元，而去年同期拼多多则亏损了29亿元。据悉，这已经是拼多多连续第三个季度实现盈利了。
对于营收的增长，拼多多称，是在线营销服务收入以及交易服务收入的增长。
对于净利润同比扭亏，则归功于营销费用的下降。据拼多多的财报显示，在通用会计准则下，拼多多一季度的营销费用为112亿元，较2021年同期下降14% 。
由此可见，营销费用一直是拼多多的大头支出。根据统计显示，去年同期拼多多的营销费用占收入比达到了59% ，而今年这一比例下降至47% 。

不得不说，降幅还是非常明显的。
那么，为什么拼多多会进行如此调整？
根据财报显示，截至2022年3月31日，拼多多的年活跃买家数量为8.819亿，增长7% 。一季度，平均月活跃数量为7.513亿，同比增长4% 。
对比营收和用户数量的增长，实际上是比较“同步”的，也就是说拼多多的营收和用户增长都在放缓。
我认为，对于头部的互联网公司而言，当用户规模达到一定的体量之后，那么增长放缓是一种必然，那么如果到这种阶段还在费力的去“拓新”就可能真的事倍功半。因此，当用户达到一个天花板的时候，平台需要的是努力地提高客单价，提升用户的购物体验，这才是重中之重。
在拼多多的一季度财报当中，也能看到相应的变化。财报显示，一季度拼多多的研发费用为27亿元，较去年同期增长了20% ，创下了历史新高。同时，一般行政费用也达到了6亿元，同比增长了68% 。
对此，拼多多董事长兼CEO陈磊也表示，过去一段时间，拼多多一直在调整策略、追求长期的高质量发展，但调整是需要努力和时间的，所以短期内的营收增速会受到影响，同时用户规模超过8亿以后，一直保持高速增长是不现实的。

他还称，拼多多目前的重点还是服务现有的用户，以消费者为导向，巩固用户对平台的信任和提升用户心智。
此外，我们还注意到了拼多多在农业上的努力。过去的一年多时间里，拼多多持续重投农业领域，并连续投入百亿利润设立“百亿农研” 。截至2022年一季度末，已经有近4万款优质农货上线了百亿补贴频道。
综合而言，我认为当平台发展到一定规模之后，一定要找到自己的核心方向，进行差异化竞争。对于拼多多而言，目前为外界所诟病的主要有两点：