江小白|江小白裁员涉营销岗，但没了营销的江小白能行吗？( 二 ) 裁员|营收

众所周知，在一众古板、陈旧的白酒企业当中，江小白是玩社交媒体营销的佼佼者。除了最早打情怀牌 \" 出圈 \" 的 \" 表达瓶 \" ，江小白还曾举办过各类主题的约酒大会，在年轻消费者群体中营造轻松、愉快的饮酒文化。而影视剧植入、各冠名大小音乐节等也是江小白打出的营销手段。
实际上，从产品本身来看，江小白的低度白酒在年轻消费群体中面临的质疑较多，主要集中在口味、口感等方面。这意味着，相较于气泡酒、露酒等品类，年轻群体对白酒的接受度其实并不具备优势。
并且，对比其他白酒企业，江小白的优势也并不是白酒这个酒体本身，而是通过各种营销手段在年轻消费群体中建立起来的品牌认同。换言之，江小白给年轻人提供的，更多是 \" 社交 \"\" 助兴 \"\" 情绪宣泄 \" 等一系列精神消费，而这要大过白酒本身。
在这种情况下，此番裁员对营销人员动刀，对江小白来说或许并不意味着更加积极的影响。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 肖邦