京东|大变化！京东国际入驻小红书，一场新跨境消费的“双赢” 小红书|电子商务|跨境消费

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没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益！“刚打开小红书，又切换到购买软件”我想这一操作，经常刷小红书的人都很熟悉。每当被博主种草后，消费者只能“骂骂咧咧”的切换到购买软件，不禁想要是能在一个平台实现种草到购物就好了!这不，这一想法正在被慢慢实现！
京东国际入驻小红书
京东国际于5月22日正式入驻小红书，将以官方账号及店铺的形式，与小红书展开合作。一边是新生活方式的发源地和聚集地，一边拥有大量海外品牌商家资源及全球供应链体系，此次京东国际这一动作，将会进一步促进跨境消费，以及海外小品牌的不断崛起。
打开小红书，搜索框输入“京东国际”就会发现，京东国际在4月11日发布了入驻以来的第一篇图文信息——“京东国际官旗店”于4月15日正式入驻小红书。

据悉，随着京东国际在小红书店铺的正式营业， 20家国外品牌将陆续推出，其中包括 SUQQU、贝德玛BIODERMA、CPB、Charlotte Tilbury、 Ordinay、优色林等知名品牌。
用户只要在小红书中搜索“京东国际” ，就能跳转到平台的官方店铺，订购成功后会从京东的保税区发货，这为消费者打造了一种既方便又实惠的进口购物体验。

同时，京东国际与小红书将在供应链建设、品牌营销等多个层面上，共同探讨跨境电商营销的新生态。事实上，京东在此前就已经入驻了抖音，微博，知乎等内容平台。有业内人士表示，这一次小红书的入驻之举，是京东在流量和收入的双重压力下，为了保持持续的发展，正在积极寻找外部的流量。
值得注意的是，京东在5月17日公布了其2022年第一季度财报数据。京东的收入在2022年第一季度达到了2396亿元，同比增长18%；归属普通股东的净亏损为29.91亿元，而去年同期是盈利36.2亿元。从近一年来的情况来看，京东的业绩确实有很大的压力。
首先，便是营收增速持续下滑。近一年来，京东在营收上虽然一直保持着双位数增长，但增长疲态明显，增速从2021年一季度的39%下滑到了本季度的18% 。
从财报数据看，对京东营收增速拖后腿的主要是商品销售收入上，一季度京东商品销售收入2044亿元，同比增长16.6% ，低于整个集团的18% 。

其次，就活跃用户而言，京东在经过2021年的快速发展之后，该季度的用户增长速度明显减缓。数据表明，京东在去年第四季度的活跃消费者数量达到了5.697亿，而在本季度为5.805亿，环比增长仅为1.8% 。如今，京东国际在多个平台上的布局，绝非只是“摆货架”做样子。要在众多的跨境电商中脱颖而出，就需要探索新的市场渠道和营销模式。比如，要构建一个完整的内容生态系统，让用户增强对平台的信任和产品的购买欲望。双赢的合作
小红书最早源于海外购物攻略PDF ，现在已经发展成了一个多元化的生活社区，不管是在平台内容上，还是社区氛围里，它都自带天然的种草属性。

与其它主流平台相比，小红书的使用者不仅具有明显的“年轻”、“潮流”属性，而且对“社交”的需求也较高并且有较强的分享欲望。根据小红书的官方统计，小红书截至2021年11月，月活2亿，分享者超4300万。正因为平台中存在大量关键意见消费者（KOC）， “线上分享”消费体验，引发“社区互动” ，促使用户去到“线下消费” ，然后反过来又会进行更多的“线上分享” ，小红书能够不断推动新时尚潮流的爆发。新消费品牌愿意将小红书作为他们的核心运营平台，众多对社交媒体运营相对谨慎的国际奢侈品品牌也不例外。