迷路的Soul,沉沦的陌生人社交( 三 )
无论是日益繁复的社区内容 , 还是SSR机制 , 最终导向的都是用户之间取消陌生人社交关系 。 那么 , 当用户建立了不可逆的熟人社交阶段 , 留在Soul的意义何在?
Soul给出的解决方案是元宇宙 。 进一步深化社区内容 , 将其推至元宇宙概念 。 转型元宇宙 , 跨入热门赛道 , Soul不仅解决了用户留存率难题 , 还有了新的变现受到 。
2021年6月 , Soul在“超萌捏脸”工具基础上 , 上线“个性商城”板块 , 捏脸师自行创作虚拟形象在平台上销售 。 这成为Soul跨界“元宇宙”最大的卖点之一 。 从用户的角度来看 , 对产品认知远未到元宇宙的级别 , 更别提虚拟人物头像捏脸的业务仍然非常单薄 。
自去年起 , 元宇宙各类事件爆发:Roblox与Coinbase上市 , Facebook更名Meta , Opensea大火 , 以及NFT逐渐普世化等 , 下一代互联网似乎呼之欲出 。
号称要进军元宇宙创业的罗永浩因为发微博露出了Soul , 也让Soul破圈火了一把 。 必须面对的事实是 , Soul尚缺乏沉浸式的内容体验 , 距离元宇宙还很远 。
目前 , 市场关注元宇宙概念的仍然站在移动互联网角度 , 分析产品DAU、MAU , 用户使用时长等 。 以发行价计算 , Soul估值近20亿美元 , 约合人民币130亿元 。
与之对比 , 陌陌尽管营收高达150亿RMB , 但最新市值仅9.9亿美元 。 遥想当年 , 陌陌在2014年上市前夕营收12亿人民币 , 市值已超过31亿美元 。
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未来 , Soul能否借着元宇宙的风 , 在市值上再上台阶 , 仍然要看产品如何变形 , 场景能否承接住用户期待了 。
新玩家飞蛾扑火 , 社交赛道天花板难突破2014年12月 , 陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市 。 不过 , 因为盈利模式受到质疑 , 上市后的陌陌股价一直萎靡不振 。
今年2月 , 一款“元宇宙”社交软件啫喱爆火 , 不久因侵犯用户隐私而下架 。 包括此前的Zepeto、ZAO , 以及2019年一波同期推出的子弹短信-聊天宝(罗永浩)、多闪(字节)、马桶MT(王欣)等火出了圈 。
熟人社交的微信、QQ并不能满足用户 。 新的社交软件上线 , 似乎永远有存活的机会 。 这让不少创业者前赴后继投身其中 , 但是显而易见 , 近些年来社交平台创业越来越少了 。
据“新摘商业评论”统计 , 2022年至今(5月16日) , 仅有4家创业项目拿到融资 。 回溯Soul诞生以来的6年间 , 统计IT桔子交友社区项目相关的融资数量(交友社区 , 指交友方式以及途径 , 包含视频社交、熟人社交、陌生人社交、图片社交、虚拟恋爱社区等) , 在2017年之后断崖式下降 。
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就如西西弗神话 , 社交赛道的魅力从未彻底消散 。 “社交之王”腾讯曾推出的猫呼、回音、轻聊、有记、朋友、灯遇交友、欢遇等 , 终无疾而终 。
陌陌及关联公司陆续自2018年以来 , 推出了哈你、赫兹、Cue、是他、对眼、芒西等多款社交类产品 , 但均没激起什么水花 。 他们的命运是相似的——迅速沦为历史尘埃 。
不能否认的是 , 社交平台项目的创业高峰期已过 , 社交赛道不再性感 , 相比新消费、医药、人工智能等 , 正在逐渐沦为冷门领域 。 商业模式难以寻找 , 向来是社交平台的瓶颈 , 能都最终走到IPO的少之又少 。
实际上 , 截至目前 , 能够沉淀社交关系链的社交产品并已上市的只有5家 , 包括腾讯、陌陌、新浪微博、blued蓝城兄弟、天鸽互动(实时社交视频平台) 。 他趣、伊对等比较火 , 但均没有IPO , 倒是婚恋类的世纪佳缘IPO了 。 4月30日 , blued蓝城兄弟(BLCT.US)发布公告 , 以交易估值约为6000万美元 , 达成了私有化协议走向退市 。
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