心理学|看短视频:在“好玩”中涨知识

在互联网时代 , 知识类短视频越来越受欢迎 。 物理、海洋、法律……这些以往听上去高深的学科知识 , 现在纷纷以亲切有趣的呈现方式 , 在各大短视频平台掀起一股“线上学习”的风潮 。
“不仅好玩 , 还要有营养”
“除了分析人物性格 , 做心理咨询之外 , 其实心理学还有很多非常广泛的应用 。 ”在一条视频中 , 北京师范大学心理学部副教授曾祥龙正结合一部动漫作品 , 向网友们传播心理学的应用场景 。 从2020年开始 , 曾祥龙在学生的建议下 , 投身知识类短视频的制作 。
近年来 , 越来越多像曾祥龙这样的专家开始参与知识类短视频的制作 。 例如 , 中国政法大学刑事司法学院教授、刑法学研究所所长罗翔通过B站(哔哩哔哩)讲解法律知识 , 中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念 。 在网友印象中以娱乐为主的短视频平台 , 正弥漫着越来越浓厚的学习氛围 。
中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 , 截至2021年12月 , 中国短视频用户规模达9.34亿 , 短视频用户使用率达90.5% 。 “短视频已经成为人们的刚需 。 ”复旦大学新闻学院教授张志安说 , “随着用户的需求不断迭代和升级 , ‘视频+’已经成为常态 , 视频承载的功能越来越多元 。 过去我们对短视频需求的理解更多是有趣好玩 , 而现在 , 有用甚至是有营养 , 也变得很重要 。 ”
有个性的创作者更受欢迎
《2021年短视频用户价值研究报告》显示 , 短视频正在成为知识获取新场景 , 以“增长见识 , 开拓视野”为目的的用户比例从2020年的36.8%增长到2021年的50.2% , 乐于分享和传播知识的创作者迎来新机遇 。
在互联网时代 , 从事知识传播工作的专家学者越来越受欢迎 。 例如 , 海洋地质学家、中国科学院院士汪品先在B站上有148万粉丝 , 罗翔在B站上的粉丝突破了2000万 。
专家认为 , 得益于短视频的发展 , 作者有了更大、更灵活的空间进行自我表达 , 创作者与观众的交流更加密切 。 高度的互动性除了让创作者的内容更能满足观众需求 , 更让创作者与观众之间形成了一种亲近感 。 新媒体更能全方位地展现个人特征 , 这也让很多富有个人魅力的创作者受到更多关注 。 例如 , 除了专业的知识 , 汪品先对海洋科学的热爱等个性特征也是其吸引网友的重要因素 。
“个人品牌会让知识传播更感性 , 更加具有个性魅力 , 用户也容易被创作者的个性 , 比如幽默、真诚或权威所打动 。 ”张志安说 。
把知识讲好是关键
作为一位新闻传播专业的学者 , 张志安也在尝试经营自己的自媒体 。 传播力与内容专业性两方面的取舍是他正在关注的问题 。 “总体上我有一个感受 , 在网络平台传播知识更具有大众关注度、更具交流感 , 把专业难度适当降低 , 更多举例 , 效果会更好 。 ”张志安说 。
刚开始做知识类短视频时 , 曾祥龙曾表示要做“‘硬核’心理学传播” 。 但在做了几次普通的心理学讲解之后 , 播放量并不理想 。 考虑到B站用户特点 , 曾祥龙开始结合动漫等进行心理学传播 , 播放量也有了显著提升 。 曾祥龙说 , 适当结合动漫等作品 , 是为了更好地传递科学有用的心理学知识 。 “要注意哪部分可以妥协 , 哪部分不可以妥协 。 题材方面 , 我们选择动漫 , 还可以选择传统文化等 , 这都可以很灵活 , 毕竟‘有人的地方就有心理学’ 。 在形式上 , 让画面更加丰富、让风格更加活泼 。 但我们不会妥协的是心理学本身 , 这包括心理学的科学性、思维的严谨性 , 乃至伦理和价值观等方面 。 ”