B站不断扩大内容品类，短视频将成为下一站此前

此前，哔哩哔哩（下文简称为“B站”）CEO陈睿在发布2021年四季度财报的电话会议上，曾反复提及到B站的短视频产品storymode 。他指出， “storymode在DAU的渗透上已经超过20% ，而且更重要的一点是它在用户点赞上的比例达到了30% ，这说明用户对于B站的storymode是接受的、甚至是喜欢的” 。
基于陈睿当时的这番言论就有观点认为，接下来B站或将在短视频方面投入更多精力。而这一猜测，很快也体现在了B站APP的变化上。

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随后在5月就有部分用户更新APP后发现，点击首页左上角的用户头像被替换为短视频内容界面，分为了“看视频”和“听视频”两个板块，并且与大多数短视频APP的单列信息流一致，同样也是通过上下滑动来切换内容。
B站早已不再只有“二次元”这一个标签
目前在国内市场，长视频网站以爱奇艺、优酷、腾讯视频，以及芒果TV为首，而短视频领域则有抖音和快手两大平台。但按照B站中的内容，则既拥有剧集、综艺和纪录片等时长较长的OGV内容，又有极为丰富的UGC、PGC、PUGC内容，并且由于时长不等，因此B站似乎也无法用内容时长来进行简单的定义。
正如陈睿此前在财报电话会议中所说的那样， “用户对于内容的消费选择是跟着品类和社区氛围走的，而不是说一定要选择一种表现形式，或者是一种视频的长短” 。而这，也是他认为storymode会完全融入B站内容和社区的理由之一。
众所周知， B站起步依靠的是ACG内容，并且对于“二次元”这一相对小众的文化圈层而言，其一度甚至可以称为是“后花园” 。但仅依靠相对纯粹的ACG内容与一两千万的月活， B站又该如何在激烈的市场竞争中存活下来呢？陈睿曾在相关采访中指出， “B站增长的动力基本来自于‘我希望B站更好地活下去’ 。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。 ”

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不难发现， B站或许并不只是想成为“一方净土” ，就像某书影音评分网站那样。但也保不齐会像此前的A岛一样，不知道什么时候一个大浪打来，就沉了。

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在B站的逐步推进商业化的道路以及不断破圈过程中，也陆续引入了更多的泛娱乐化内容。据《2021B站创作者生态报告》显示，生活区已成为创作者人数最多的分区，游戏区则紧随其后。这显然也已经意味着， “二次元”内容不再是B站的唯一标签。

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事实上，在B站不断靠近主流文化的过程中，随更多内容板块的融入，也出现了诸多质量上乘的内容，例如影视混剪、二创等创意类视频，以及各种泛知识内容等等。而这些优质的UGC内容，也让外界广泛地来用B站对标海外市场的YouTube 。
YouTube向左， B站选择向右
但是在营收结构上， YouTube与B站却又是截然不同的。前者绝大部分营收来自于广告营销体系，但根据B站的2021年财报显示，其主要业务包括游戏、增值服务（直播及大会员）、广告、电商及其他四个部分，来自增值服务、游戏、广告的占比则分别为35.78%、26.3%和23.34% ，曾经占据营收主力的游戏已然“退居二线” 。

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以增速而言， B站的广告业务2021年收入为45.23亿元、同比增长145.5% ，是2017年的近30倍。但相比于快手等短视频平台超过400亿元的广告收入，显然也有不小的差距。