B站不断扩大内容品类,短视频将成为下一站

此前 , 哔哩哔哩(下文简称为“B站”)CEO陈睿在发布2021年四季度财报的电话会议上 , 曾反复提及到B站的短视频产品storymode 。 他指出 , “storymode在DAU的渗透上已经超过20% , 而且更重要的一点是它在用户点赞上的比例达到了30% , 这说明用户对于B站的storymode是接受的、甚至是喜欢的” 。
基于陈睿当时的这番言论就有观点认为 , 接下来B站或将在短视频方面投入更多精力 。 而这一猜测 , 很快也体现在了B站APP的变化上 。
B站不断扩大内容品类,短视频将成为下一站
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随后在5月就有部分用户更新APP后发现 , 点击首页左上角的用户头像被替换为短视频内容界面 , 分为了“看视频”和“听视频”两个板块 , 并且与大多数短视频APP的单列信息流一致 , 同样也是通过上下滑动来切换内容 。
B站早已不再只有“二次元”这一个标签
目前在国内市场 , 长视频网站以爱奇艺、优酷、腾讯视频 , 以及芒果TV为首 , 而短视频领域则有抖音和快手两大平台 。 但按照B站中的内容 , 则既拥有剧集、综艺和纪录片等时长较长的OGV内容 , 又有极为丰富的UGC、PGC、PUGC内容 , 并且由于时长不等 , 因此B站似乎也无法用内容时长来进行简单的定义 。
正如陈睿此前在财报电话会议中所说的那样 , “用户对于内容的消费选择是跟着品类和社区氛围走的 , 而不是说一定要选择一种表现形式 , 或者是一种视频的长短” 。 而这 , 也是他认为storymode会完全融入B站内容和社区的理由之一 。
众所周知 , B站起步依靠的是ACG内容 , 并且对于“二次元”这一相对小众的文化圈层而言 , 其一度甚至可以称为是“后花园” 。 但仅依靠相对纯粹的ACG内容与一两千万的月活 , B站又该如何在激烈的市场竞争中存活下来呢?陈睿曾在相关采访中指出 , “B站增长的动力基本来自于‘我希望B站更好地活下去’ 。 小国寡民是开心 , 但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉 。 ”
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不难发现 , B站或许并不只是想成为“一方净土” , 就像某书影音评分网站那样 。 但也保不齐会像此前的A岛一样 , 不知道什么时候一个大浪打来 , 就沉了 。
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在B站的逐步推进商业化的道路以及不断破圈过程中 , 也陆续引入了更多的泛娱乐化内容 。 据《2021B站创作者生态报告》显示 , 生活区已成为创作者人数最多的分区 , 游戏区则紧随其后 。 这显然也已经意味着 , “二次元”内容不再是B站的唯一标签 。
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事实上 , 在B站不断靠近主流文化的过程中 , 随更多内容板块的融入 , 也出现了诸多质量上乘的内容 , 例如影视混剪、二创等创意类视频 , 以及各种泛知识内容等等 。 而这些优质的UGC内容 , 也让外界广泛地来用B站对标海外市场的YouTube 。
YouTube向左 , B站选择向右
但是在营收结构上 , YouTube与B站却又是截然不同的 。 前者绝大部分营收来自于广告营销体系 , 但根据B站的2021年财报显示 , 其主要业务包括游戏、增值服务(直播及大会员)、广告、电商及其他四个部分 , 来自增值服务、游戏、广告的占比则分别为35.78%、26.3%和23.34% , 曾经占据营收主力的游戏已然“退居二线” 。
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以增速而言 , B站的广告业务2021年收入为45.23亿元、同比增长145.5% , 是2017年的近30倍 。 但相比于快手等短视频平台超过400亿元的广告收入 , 显然也有不小的差距 。