在电商孤岛“偷偷”长出的淘宝店 2022年

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2022年，或许是十三行服装从业者最艰难的一年。
作为全国最大的一级服装批发市场，十三行一直是服装批发行业里的半壁江山，以高昂的租金和激烈的竞争谱写了一个传奇，并因“不做线上”的行规而被称为电商荒漠和电商孤岛。
但如今，谱写传奇的房租和竞争，在疫情、消费方式变化等影响下，成了悬在档口老板头上的达摩克利斯之剑。
转型，成了这个巨大商业体中，每个人都在面对的必修课。
本期显微故事讲述了一个十三行的档口老板在电商孤岛里悄悄“入淘”并长成大树的故事。她曾在十三行做了11年，在十三行最火的时候却转型开了一家淘宝店。
彼时，家人、周围的档口老板嘲讽和指责她，认为她做淘宝是“破坏了行业规则”、“抢自己人的生意” 。
从今年开始，胡云觉得十三行不一样了。 “身边越来越多的人开始做电商了” ，而且看自己的眼光也不同了， “从嘲笑变成了敬佩" 。
她说，十三行的老规则早就行不通了， “疫情不过是导火索” 。
以下是关于她的真实故事：
文|郭子睿
编辑|常新
今年5月，胡云发现她所认识的十三行同行们开始做直播了。
胡云曾在十三行干了11年， 2015年她和妹妹一起在十三行“偷偷”开了家淘宝店。如今，这家姐妹淘宝店已和服装厂稳定合作，规模化生产，公司规模超200人，并有自己的原创品牌。
不过，设计需要时间、生产线开工成本高昂，胡云的淘宝店还没法完全自产自销，因此胡云一直保持着固定时间去十三行拿货的习惯。
“其实去年就有很多档口趁楼管不注意的时候做直播，但现在大家好像也不管规定和‘潜规则’了” ，胡云最近一次去拿货，甚至看到有些档口直接在外墙上贴了主播招聘启事。
此外，新中国大厦的7-8层已基本空置，客流锐减、高昂的租金压力也让其他楼层的许多旺铺空置，还有些店铺在营业时间拉上了休业时才会挂上的围布。

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图|十三行新中国大厦7楼现状
长久以来，十三行作为全国规模最大的一级批发市场，内部有严明的行规——不做零售、不接散客，更不要提私下做电商、开直播。早在去年5月，十三行就有不少服装档口的老板接到有盖红章的通知，档口不允许直播和走播。
“接散客就是抢自己客户的生意” ，胡云说， “没有人会做这种傻事，搬起石头砸自己的脚” 。
胡云随即联系了几个十三行的老相识，很快明白了大家开始做直播、开淘宝店、甚至寻找各种线上销售渠道接散单的原因。
“疫情只是导火索，其实传统服装行业早就变天了。 ”
从十三行拿货回来后，胡云一方面暗自庆幸自己转型做电商比较早，另一方面又很心疼市场里的那些老相识们。
2015年，胡云刚做淘宝时，十三行的同行们十分不解， “他们觉得我很傻，抱着现有的利润不吃，偏要去做一些吃力不讨好的事” 。
在当时的十三行档口老板们看来，淘宝等渠道不仅单量分散，收入无法预估也让他们头疼。
更重要的是，作为一批，十三行直接对接工厂而后再批发给中小商户， “这样才符合市场规律” ，做淘宝，相当于“既做裁判，又做选手，结果就是破坏规则” 。
但奇怪的是，无论是新闻、还是其他十三行物流从业者的口中，大家都断定十三行本身的发货量并没有减少。