天使轮|快手携众KOL“叫板”贝壳底气不足,“直播卖房”含金量几何?( 三 )


目前 , 快手把一些原本的房产KOL、经纪人、开发商的置业顾问 , 转化为其签约主播 , 进行线上直播线下带看 , 签约的主播可以享受到流量、补贴、培训等支持 。 在其APP页面中 , 也能看到相关的招募信息 。
但话又说回来 , 顶流主播终究是个别案例 , 对更多腰部、底部“直播卖房”从业人员来说 , 又是另外一个故事了 。
此外 , 行业遇冷的大背景下 , 博弈难度进一步升级 。
2021年 , 百强房企销售额10年来首次下滑 。 前五强中 , 碧桂园、万科、中国恒大全年销售额分别下滑4%、11%、36% 。
而作为中介巨头的贝壳 , 也在这期间经历创始人离世、资本退场、行业下行等问题 , 一瞬跌落神坛 。 与此同时 , 字节、阿里也纷纷陷入大规模裁员的窘境 。
行业整体遇冷的背景下 , 在快手深耕的经济基础较差、购房需求本来就少的下沉城市则影响更为明显 。
有行业人士分析称 , “加上大规模增建和大规模拆迁被叫停 , 以及房价存在一定水分 , 未来很难出现大规模购房需求 。 ”