诠释企业级视频SaaS,由技术驱动向“全链路”服务跃迁|甲子光年( 二 )
“而且 , 这不光是总行的单独行为 , 而是遍及分行、支行的群体行为 。 ”谢晓昉补充道 。 在他看来 , 头部银行已将直播活动扩充至全年万场以上 , 在触达效率上 , 比线下高出多个数量级 。
另外 , 金融机构通过直播运营私域场景能够省去诸多麻烦:相较在“抖快”直播 , 银行可以对私域流量进行统一管理;其次 , 在进行直播过程中 , 银行也可以进一步确保合规性、稳定性和信息安全性;第三 , 绕开了公域平台的诸多不便限制 , 自由度更宽;第四 , 金融机构可以在直播的过程中加入培训 , 在播中学 , 利用点播和小视频的方式进行二次创作 , 不断积累经验 , 将运营能力分布式投射出去 。
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保利威的部分金融机构客户
“现在 , 建行、工行、中行、等头部银行都已和保利威有SDK级别的合作 。 ”谢晓昉表示 , 这为银行开展私域运营提供极大的便利性 。
2.小企业要工具 , 大企业要服务
随着越来越多头部企业将视频直播作为私域运营的重要抓手 , 保利威也发现了一个转变——过去两年 , 保利威的客户结构已从培训行业转至以银行 , 证券 , 保险为主等的大型企业 。 非培训类场景的大企业客户贡献的营收接近50% , 金融企业、能源企业正在成为视频SaaS新的增长动力 。
这个变化也带来了新的问题——“如果只用技术连接客户 , 那么它的力度和有效性会非常的差 。 ”谢晓昉对「甲子光年」说 。
其原因是 , 大B公司架构庞杂 , 对于保利威这样的技术服务商来说 , 一开始只能和某个部门展开合作 , 结果就导致 , 客户往往对技术的理解比较有限 , 而对服务的感知要优于技术 。
作为一种内容形式 , 视频直播的优势是易理解、表现力强、有强交互感 。
但如何将音视频技术更好地转变成视频直播服务能力 , 让技术真正能深入到企业业务场景中发挥价值 , 这是保利威一直在思考的问题 。
“我们需要一种有温度 , 而且可以将技术和客户业务连接起来的服务模式 。 ”谢晓昉选择将话语权交给客户 , 让客户评价保利威技术的好坏 。 最好的方法就是把技术变成服务 。
正如toB行业一句通俗的说法“小企业要工具 , 大企业要服务” 。
谢晓昉想到一种方式 , 即让客户对视频直播的认知从“有用”跃迁至“好用” 。
在过去 , 企业服务行业中存在着四种主要的用户增长模型——即产品驱动、销售驱动、营销驱动以及客户成功驱动 。 但谢晓昉觉得 , 这几种模型都不足以概括保利威 , 对比下来 , 他更倾向于将这家公司的增长模式总结为“4S” , 即Sales、Solution、Service和Success 。
“它们的关系不是平行的 , 得让产品、销售和营销转起来” 。 谢晓昉介绍道 。 因此 , 在保利威4S模式中 , Sales是了解客户业务的开始 , 由Sales启动了整个循环;接下来 , 依靠筹划将服务和技术相结合 , 给出具体的解决方案;接着利用SaaS的优势连接资源开展服务 , 最后引导客户成功 。 这种服务模式打破了传统四大驱动模型彼此之间的隔阂 , 让增长变成了螺旋上升模式 。
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2022保利威私域直播增长地图
举例来说 , 当一家大型银行想要开展业绩发布会 , 除了要对直播平台的稳定、拍摄执行、安全合规等方面提出要求 , 还会延伸出直播策划、运营、直播间搭建甚至直播咨询诊断等多种服务模式 。
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