经典咏流传|知识不冷反热，《经典咏流传》如何突破季播限制？短视频|传统文化

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导读：“咏流传”让经典焕发新活力， “冷知识”为当下提供新视角。
文 | 黎河
“和诗以歌”早已深入人心。
《经典咏流传·大美中华》目前已经播出过半，走到第五季，通过在主题、模式和传播等维度的不断创新，这档节目以润物无声的气质影响了很多人，特别是年轻的观众。这一季中包括《忆江南》《春夜洛城闻笛》《人间有味是清欢》在内等许多经典传唱作品也成为爆款，诗词再度飞入寻常百姓家。

这一季节目不仅从内容上充分挖掘、展现中华传统文化的博大精深，更通过综合运用AR、全息影像、影视化拍摄、动画特效等技术让传唱作品的呈现更加丰富多元。
但创新的不仅是“大美中华”主题下的《经典咏流传》，其衍生的短视频栏目《经典冷知识》自第三季诞生以来，视听表达不断创新、传播形式接连升级，社会观照话题也愈加频繁，包括#古人养猫得准备聘礼#、#苏轼是个星座迷#、#中国人1000多年前就把跳水玩出了花#等话题也登上各大社交媒体热搜榜，在主体节目的传播之外，《经典冷知识》开辟了一条相对独立且具有影响力的新赛道。

“新奇巧”迭代升级，
知识传播也要有“冲突”
在高考倒计时30天的时候，《经典冷知识》切合时宜地推出一期短视频《古代的科举考试有多难》，由北京师范大学教授康震分享了完整科考需要经历的事情，并寄语道：“衷心地希望各位学子乘风破浪、勇往直前，迎来属于自己‘会当临绝顶，一览众山小’的收获时刻” 。

作为《经典咏流传》从第三季起开始推出的衍生栏目，随着《经典咏流传·大美中华》的播出，《经典冷知识》也进入了第三年，并完成了自身在“新奇巧”上的迭代升级，不仅话题紧跟热点事件，包括年夜饭、冬奥会开幕、情人节等，而且通过多主体讲述、表情包运用等形式增加趣味性，在视听语言的剪辑节奏、音效运用等方面都大大提升了短视频的冲击力和体验感。
当谈到爱国主义诗人文天祥曾经高中状元时，一个萌态十足的漫画形象“跳”了出来，并比了一个“耶”；当介绍“水秋千”这项古代跳水运动时，漫画里的古人高高荡起又一头栽进水中，让“冷知识”更形象生动起来；当提到孔子教学注重因材施教，不拘泥于教学地点， “周游列国时找个马路边就把课上了” ，配的背景音乐高昂热血，一种酷炫之感呼之欲出。

我们能够看到，在《经典冷知识》中，整体的话题有趣且能在短时间内产生“戏剧冲突” 。短视频凸显一个明晰的知识点，往往开门见山、快速切入正题，使得呈现的知识更加凝练、“轻量”和触手可及。不管是生鱼片与古代年夜饭、流行的emo与苏轼等话题元素，短视频以直接抓人的讲述、具象生动的呈现、循序渐进的步骤，让平面知识变得立体，也让古老的知识变得流行。