人力资源|Facebook改名Meta，百合佳缘改名“复爱合缘”，科技公司的改名逻辑恩怨情仇

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【人力资源|Facebook改名Meta，百合佳缘改名“复爱合缘”，科技公司的改名逻辑】改名成了不少科技公司的选择， Google在2015年改名Alphabet ， Facebook在2021年改名Meta 。由百合网、世纪佳缘合并的“百合佳缘集团” ，也在2022年5月20日正式改名“复爱合缘集团” 。

Google改名因为旗下除了搜索、YouTube外，还有谷歌实验室、Nest等业务， Facebook改名是因为它要进军元宇宙。两家公司的一致逻辑是，公司有了更多新的业务，需要品牌升级，也需要战略升级。 “百合佳缘集团”改名“复爱合缘” ，也是这个原因，公司已经从单纯的提供婚恋服务，拓展到了婚恋、娱乐社区和婚嫁全产业链， “百合佳缘”这个名字已经无法承载业务发展的实际情况，也就有了“复爱合缘”的品牌升级。

品牌的升级之外， “复爱合缘”也需要新的顶层设计和组织框架去匹配新的战略。
“复爱合缘”的名字中， “复”是复星的“复” ，也因为恋爱和婚姻需要两个人共同经营；而“合缘” ，是从原来的百合网和世纪佳缘各取一个字。
品牌的建设，需要长期运营和持续投入。百合网和世纪佳缘经过十几年历史沉淀，并持续领跑在线婚恋市场， “百合佳缘集团”这个名字读起来也是朗朗上口，为什么这家公司要启用新名字？
有一点值得注意， Google改名Alphabet ，其实是设立了Alphabet集团，把原来的Google搜索放在新公司的子公司框架之下。 “百合佳缘集团”升级为“复爱合缘”后，百合网与世纪佳缘依旧会继续保持原来品牌独立性，当然，百合网和世纪佳缘只是复爱合缘三大板块业务中的一个板块。

百合网成立于2002年，世纪佳缘成立于2003年，可以说，婚恋服务是中国互联网最有传统，却也历久弥新的业务，世纪佳缘与百合网也见证了中国互联网发展历史。婚恋网站历史悠久，说明这一市场的确是用户刚需，不过跟其他市场不同，婚恋网站市场一直分散，即便世纪佳缘与百合网一直处于市场数一数二的位置，但两者加起来市场占有率也只接近30% 。为了改变市场高度分散的现状，实现规模效应， 2015年百合网、世纪佳缘合并组成了百合佳缘集团。两家公司合力成本降低的同时，市场效率有了显著提升，也因此，百合佳缘集团在2018年，迎来了复星集团的投资，复星成为百合佳缘集团控股股东。
事实上， 2016、2017两年，百合佳缘在合并后确定了市场绝对的领先后，也试图从线上走到线下， “脱虚入实” 。那时候百合佳缘集团就开始从原来的线上婚恋业务基础上开始搭建婚礼业务，正式开拓婚礼婚嫁领域。
从线上婚恋业务切入线下婚嫁，源自复爱合缘高管对产业的发展共识，两家公司合并后，在品牌势能、线上流量以及成本控制上都有绝对的优势，但不论他们如何努力，始终难以突破某种瓶颈。
复星全球合伙人、复爱合缘集团CEO吴琳光认为——单纯靠流量获得竞争优势的时代已过去，具备互联网端、线下端的运营与整合能力，形成一体化的产业链，满足用户不同场景的婚恋需求，才是行业发展的必然趋势。