在线音乐|在线音乐再进化( 三 ) 腾讯音乐|移动互联网|酷我

2021年9月，腾讯音乐人推出亿元激励计划4.0版本，带来自制唱片合作模式，背后是更尊重创作者的合作，更高的分成，更多的流量激励。根据腾讯音乐2022年Q1财报，过去12个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。
这背后是真金白银的投入。对于创作者而言，或许收入激励并不是最想要的，但这却是最直接的，它解决了音乐创作的后顾之忧。
“每个音乐人都希望自己的收入稳定，平台放大了支持力度，我觉得是个机遇” ，一位创作者表示，他当时就是看到了亿元激励计划，选择独家入驻腾讯音乐人。还有一位创作者提到，加入后，比起自己一个人摸索， “在音乐的规划与运营上，会比之前更系统、更有条理。有人跟你一起商量讨论，引导你接下来应该有什么样的安排” 。
什么歌观众喜欢，怎么让观众听到？除了资金，平台能为创作者带来的还有创作和宣发助力。
腾讯音乐推出了专项创作扶持计划，例如QQ音乐的“银河计划”和酷狗音乐的“星曜计划” ，就将目标对准发掘优质歌手、音乐人上，以技术驱动打造原创音乐内容，帮助音乐人制作、发行和宣推原创作品。
近年，以柳爽、钱润玉、王靖雯不胖、BOMB比尔等为代表的一批音乐人，在腾讯音乐平台上成长起来，被大众看见，更多的音乐作品也因此冒头。根据其Q1财报，以《海市蜃楼》《下潜》为代表的两首歌获得成功，单日最高播放量超过1300万。
在线音乐平台对音乐人的重视，也在产品侧落地。 2022年1月上线的QQ音乐11.2版本，改版音乐人主页，上线的音乐人小组，还能支持歌曲交易、分享合作等。
“扶持音乐人、搭建宣发体系，明显是‘重活’ ，重投入、见效长，需要耐心” ，一位行业人士表示，但在她看来，扶持上游内容创作者、潜力音乐人，对优质内容宣推加以足够的投入，能促进国内原创音乐生态的良性发展。
平台的确在越做越“重” 。 5月17日，腾讯音乐还宣布推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手” ，聚焦创作者，意在解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐制作环节中的核心痛点，提升行业生产效率。

以腾讯音乐为代表的在线音乐平台，正持续深入内容产业链的每个环节，越做越实。牢牢抓住版权的时代已经过去，谁能发挥数字音乐平台的所长，助力创作者持续产出优质内容，才能最终赢得创作者、用户和行业尊重。
用户也投出了自己的一票，根据腾讯音乐最新财报，其Q1在线音乐付费用户达到8020万，再创新高，基于其超6亿的在线音乐月活跃用户基数，用户付费率有不小的含金量。
未来进化：音乐NFT和音乐元宇宙？在线音乐APP发展到现在，用户需求还没有充分挖掘，基于技术和资源优势，探索新场景和模式，成为第三阶段的进化方向。
近两年， NFT、元宇宙概念爆火，它为虚实融合提供了巨大的想象空间。流媒体向前发展，也来到了场景空间上的探索，指向为用户创造更身临其境的音乐体验。尽管凭借当下的技术，很难一步跨入音乐元宇宙，但腾讯音乐率先做了尝试，踏入“无人区” 。
2021年，腾讯音乐推出NFT音乐新形态——TME数字藏品，一种用户收藏音乐的新模式。半年时间， TME数字藏品为胡彦斌、张楚、腾格尔、张尕怂、罗大佑等音乐人发行了一定数量的数字藏品，多数都获得了超10倍的用户预约。
它在为音乐人带来更有力更完善的版权保护，也为音乐内容带来了全新的价值收益。在刚刚过去的4月，在腾讯音乐公益的支持下， TME在世界孤独症日发起“如果音乐有形状”音乐关爱特别企划，并推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》，音乐、公益与数字藏品，产生了有效的碰撞与融合。