在线音乐|在线音乐再进化( 二 ) 腾讯音乐|移动互联网|酷我

在发现好音乐上，各大平台都上线了“猜你喜欢”歌曲列表，这需要技术为依托，用数据分析工具，根据用户的音乐偏好，推荐音乐内容，虽然算法推荐早已不新鲜，但其也在自我迭代和进化。腾讯音乐在5月17日最新发布的Q1财报中提到，持续优化的算法更懂用户，内容精准匹配用户的效率进一步提升，在Q1 ， QQ音乐的智能推荐渗透率创下历史新高，升级后的音乐指数功能也增强了用户的参与感。

腾讯音乐在线音乐付费用户近年数据变化
在享受音乐上，早在2014年， QQ音乐就首创了歌词翻译，酷狗音乐自主研发出“蝰蛇音效” ，酷我音乐上线双语歌词功能。在今年1月，酷狗音乐蝰蛇音效再次推出“多音轨”功能，用户可以自由拖动音轨球，实现音轨声音的实时开关和空间听感调节。
而在分享音乐上，三大平台的探索更深，都相继开发出了歌词生成、站内动态分享等功能。
以音乐为原点，如何让好音乐发挥更大的价值？如果只是局限在“听”上，在线音乐能为用户带来的体验有限。于是，从音乐出发，腾讯音乐逐步扩展到“音乐娱乐” ，具体而言，就是从“听”扩展到了“听、看、唱、玩”多元化的音乐娱乐体验。
先说“唱” 。 2014年，全民K歌发布，作为线下KTV的线上化，丰富了腾讯音乐“唱”的体验和生态。
“看” ，音乐平台最基础的做法是用歌曲MV丰富内容，短视频发展下，产品端也将“看音乐视频”放到了更重要的位置。
腾讯音乐在2020年推出的演出品牌TME live ，上线一年多来，以平均每周至少一次的频率，举办了超过120场线上演唱会。近期更是上线“奇迹现场重映计划” ， 5月20日和21日两晚，将重映周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会。官宣12小时，在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台上预约数超1000万。
“玩”方面， 2021年QQ音乐和酷狗音乐分别发布了音乐宠物“M-PETS”和“音乐精灵”功能，为平台的音乐用户提供陪伴。每一首歌，都可以为宠物积累音符，有极强的参与感与沉浸感，还带有社交属性，这颇受年轻人欢迎。此前就有内部人士对外透露，在已领养音乐宠物的用户中， 18岁至24岁的用户占比超过六成。腾讯音乐2021年Q4财报显示，此功能已被数百万用户使用，具有不小的想象空间。
对于用户来说，这时的在线音乐APP ，早已不止是一个音乐播放器，而是在满足用户日益增长的需求下，成长为一个以听音乐为基础，融合多元娱乐功能的终端。
内容进化：平台+内容，在线音乐越来越实如果说第一阶段APP的进化在于功能的丰富和完善，那么，到了第二阶段，平台将更多精力放在了内容的战略布局上。
用户来到在线音乐平台，首要消费的还是音乐内容。只有源源不断的提供优质内容，用户才会留下。多年前，在全行业中，互联网内容平台对于内容，大都是“拿来主义” ，批量采购版权方的内容、批量上架，但互联网内容行业也在进化，现在，内容生产和宣发等环节都发生了深刻的变化。
2021年6月，腾讯音乐宣布组织架构升级，制定了内容与平台“一体两翼”战略，把内容放到了前所未有的重要位置。
这一年，腾讯音乐构建了完善的内容创作与制作扶持体系，以及全方位的音乐人服务体系。
早在2017年，腾讯音乐就发布了“腾讯音乐人”计划。几年时间里，入驻音乐人数量从2018年度的6万名，截至2021年第四季度末，腾讯音乐人数量增至30万人。