从行业定制引领者到跃进消费市场，鼎桥的突破与底气( 二 ) 文丨壹观察宿艺中国手机市场

依托深厚的通信技术积累，以及十余年的行业定制终端经验，鼎桥进入大众消费终端市场业界丝毫不怀疑其技术及经验储备能力。最大的变量，其实是鼎桥能否深度洞察如今中国用户显著提升的体验需求，以及灵活应对堪称“内卷”的中国手机市场竞争局面。
而伴随TDTechM40这款5G新机发布到开售，业界已经逐渐打消了这种疑虑。
外观设计上：采用极具标识度的星环设计，与方形的机身呼应非常契合中国用户“天圆地方”的独特审美与文化理解，优异且强烈的外观差异化设计也是如今同质化市场取得成功的重要助力，尤其是对刚刚进入大众消费终端市场的鼎桥而言。通信技术是鼎桥的绝对长项， TDTechM40支持5G+5G双卡双待与智能网络融合加速功能，可以保障用户所在场景的最佳网络接入体验。续航方面， 40W有线无线双超级快充与4200mAh大容量电池组合足以解决5G重度手机用户的长续航需求。在用户普遍关注的影像领域， 6400万超感知影像系统，可满足用户从2.5cm超级微距到30倍数字变焦，从疾速抓拍到4K超清视频拍摄等各种复杂场景下的高品质影像需求。
其他功能方面， TDTechM40支持AI视频字幕翻译、智慧分窗、双重生物识别、照片分享隐私保护等丰富的系统级应用，在隐私安全领域同样达到了行业顶尖水准。
可以说，初次进入消费终端市场的鼎桥，其实力也是有目共睹：不变的是对客户需求的精准洞察与理解，以及自身深厚技术积累的充分展现；变化的则是面向大众消费市场的灵活思维与高效产品落地节奏。这样的鼎桥，也是目前中国智能手机市场需要的具备实力与活力的“新玩家” 。
时机刚刚好，鼎桥出手卡位皆精准
对于品牌而言，消费级市场初代产品的定位非常重要，因为其体现了对市场与目标用户群的判断，同时也对未来品牌调性、产品线布局起到了“压舱石”作用。
从TDTechM40这款5G新机的产品特点与定位策略来看，鼎桥的“出手”可谓精准。
首先，中高端策略“卡位”精准。
【从行业定制引领者到跃进消费市场，鼎桥的突破与底气】低端市场价格战固然容易做到“走量” ，但如今已经被各家厂商杀成真正的“红海” ，不仅充满挑战，还容易“锁死”品牌未来的上升空间。鼎桥2021年提出将开拓消费终端市场之时，也有业界和媒体表示担忧，但如今来看鼎桥没有选择这种市场“短视”策略，其品牌意图显然更加长远。

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从行业数据来看，中国手机市场如今呈现“低收、中稳、高扩”的趋势，也就是业界所评论的“纺锤形”结构。其中4000-6000元价格段每年换机占比约14%（GFK ， 2021年数据），接近4500万台左右的规模，也是几乎所有国产品牌现阶段冲击中高端的“必经之地” 。无论是从绝对市场规模、品牌战略，还是长期增长趋势来看，鼎桥的选择都非常理性且精准。
第二，时机选择精准。
中国用户的“超长换机”周期背后，是对手机市场的产品同质化“不满意” ，今年第一季度手机新品发布数量显著下滑再次加剧了这一状况。无论是从用户需求还是行业充分竞争角度，中国手机市场都非常需要具备一定实力的“新玩家” 。
从中国消费终端市场的发展历史来看，每一个品牌的市场增长与战略成功， “踏准”市场与用户需求变化的节奏都至关重要。鼎桥无论是从自主研发3GTDS标准，到4G行业专网，还是十年前选择进入行业定制终端领域，到如今选择大众消费终端市场，都踏准了市场最关键的变革周期，这也再次显示出鼎桥对技术趋势和市场变化的敏锐洞察与快速决断。