宅家经济开启电视营销新时代，酷开科技带领OTT营销进入下半场( 二 ) 在OTT营销行业的规范化、标准

面对营销能力不足的事实，很多OTT厂商不是选择与时俱进，开拓渠道，而是选择在数据监测端掩盖真实流量，从而引出了假流量、异常流量等行业乱象，进一步加剧了品牌主对于大屏营销效果的质疑。 OTT营销行业的标准化、规范化势在必行。
值得欣喜的是，在宅经济拉动、行业先锋们锐意革新之下，伴随着大屏营销营销深入到内容层及系统层，阻碍价值释放的痼疾被一一拔起， OTT营销已经进入下半场。
这里不得不提行业首个独角兽企业，酷开科技，从2018年起便针对行业弊病不断革新，实现了OTT价值的破局。
针对开机广告形式单一、曝光率低的问题，酷开科技选择将营销能力下潜至内容与系统层，推出了包括霸屏、频道入口、推荐位、贴片、屏保、应用入口、全局弹窗等多种推广形式，不仅大大提高了推送效果，依托于大数据用户画像的精准推送也大幅提升了相关页面的打开率。

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依托于其覆盖的1.28亿终端（2022年3月31日数据）， 1/3以上市场份额，酷开科技身先士卒为OTT行业标准化、规范化书写了范本。
酷开科技不仅为品牌主提供了源生DMP数据管理平台和CDP用户数据平台，同时又和第三方DMP、品牌主DMP融合，形成了精细化的数据联动优势，同时还摒弃了S2S监测手段，通过SDK级别全流量C2S监测、第三方监测等，让流量数据精准且透明，结合投放前、投放中、投放后的全链路决策制定、调整与复盘，为品牌主打造长线的营销规划，实现同时拉升销量和提升品牌价值的“品效合一” 。
实践是检验真理的唯一标准
近期，酷开科技等OTT厂商联合群邑智库，并携手快消、娱乐、奢侈品等品类十多个品牌，通过营销科学方法论和多维度的用户测量，基于真实投放进行数据分析和效果验证，衡量OTT投放的真实效果，最终共同发布了《OTT商业白皮书》。
《OTT商业白皮书》指出了品牌OTT三大投放逻辑，即买认知、买协同、买共识。
认知是消费者链路的开端，电视大屏的独立触达能力以及优质视效、展现品牌质感的能力相较其他媒体更为突出，对打造消费者认知效果更佳。

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在MichaelKors案例中，品牌在大屏端投放开屏广告后，认知度提升27% 。在曝光人群组， MichaelKors的认知度高出其他竞品均值47%；在某品牌牙膏案例中，营销投放后品牌认知度显著提升54% ，且在曝光人群中的认知度高出同品类竞品60% 。在认知提升的基础上，品牌的购买意愿进一步提升。对比非曝光组，曝光品牌购买兴趣提升101% 。

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买共识，则是在客厅空间中，依托于电视大屏的家庭属性，铸造消费共识。
在众多消费品类中，有些品类天然具有家庭消费属性，比如母婴产品、电影娱乐等，此类品类的决策场景往往是家庭内部，另外汽车、家居等品类的购买往往也需要家庭决策，甚至一些礼品、奢侈品的消费决策也需要家庭成员之间对商品的共同认知，这些品类的消费品营销在OTT投放可以收获很好的效果。

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同样在MichaelKors案例中，在OTT投放的营销内容不仅与电影强相关，还搭建了专属的“MKCx007超级剧场” ，实现品牌二次曝光。调研结果显示，看过OTT营销的消费者其购买MK的意愿显著高于未看过营销的消费者，购买意愿提升率高达70% 。