腾讯音乐|腾讯音乐的护城河被填平后( 二 ) 营收|社交|在线音乐

不过，对腾讯来说，数年来对音乐市场的培育，也到了收购期。去年和2022年一季度，付费用户的数量和付费率都实现了继续增长。
版权大战被叫停，在线音乐平台的竞争焦点也从“抢”转变到了“留”目前来看TME有庞大的用户基础，所以横向来看，也仍然存在着明显的竞争优势。
TME对提升既有客户的付费率有很高的期望，在财报电话会上，腾讯音乐首席战略官叶卓东介绍， 2022年公司全年订阅收入的目标是同比增长20% 。按照传统的方式，这需要每个季度的订阅用户增长350万-400万人；而新的策略是实现订阅用户增长和ARPPU值之间的平衡，即通过更少的营销，以“超级会员”等定价方案提升用户付费能力，因此在第一季度的基础上ARPPU值仍有望提升。
也就是说，首先TME希望获得更多的付费用户，还希望既想少花营销费用，又想从用户口袋里掏出更多的钱，这对已经失去了独家版权优势的TME来说挑战不言而喻。
唯有精耕细作才能留住用户。对此，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示， 2022年第一季度， TME已经开始不断细化满足多圈层群体的个性化需求，加深产品与用户的认同感和归属感。 “未来，我们将继续提升我们的生态系统、内容、产品和服务的差异化以及专业化水平。 ”

【腾讯音乐|腾讯音乐的护城河被填平后】由此来看， TME的独家版权梦破碎后，面临的机遇和挑战并存，靠不了版权，还得靠腾讯集团，听、看、唱、玩，是TME的四大支柱。背靠腾讯集团这座大山， TME与腾讯社交、游戏、动漫等多个生态IP的深入联动，也是TME独有的优势。