坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”健身博主刘畊宏|净利下滑21%后，6000万“刘畊宏女孩”带得动九阳吗？( 五 ) 坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶

“近年来，一批新兴小家电企业涌现，产品创新能力普遍好于传统小家电企业。市场激烈竞争下，以九阳股份、苏泊尔为代表的企业，其原来的竞争优势已大大被弱化。 ”刘步尘表示， “如今小家电行业整体表现低迷，像2020年那样因疫情爆发市场大幅增长现象，未来很难发生。 ”
小家电市场总量仍旧可观。据中商产业研究院发布的《中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》显示，截至2021年末，我国平均小家电保有量仅为9.5个/户。天风证券的行业研报显示，在我国人均可支配收入提升、必选家电步入高渗透后，居民消费中“腾出”的空间亦为相对可选小家电市场的生长提供了必要的土壤。
行业逐步回归“冷静” ，正是小家电企业们潜心修炼“内功”的好时候。而比起吸引“刘畊宏女孩”的注意力而言，前述家电从业人士表示， “未来能把更多精力放在产品研发、功能提升，并同时具备创新意识和工业设计的企业，才能真正大有可为。 ”