对此 ， 刘畊宏背后的MCN公司无忧传媒近日表示 ， 九阳豆业高层实际去年就与刘畊宏有过沟通 ， “双方当即便决定合作” 。 这也意味着 ， 刘畊宏的九阳豆浆代言是去年就已签订的 ， “近期才官宣 ， 是为了配合品牌那边新品研发的进度” 。 同时无忧传媒还透露 ， “目前刘畊宏的商业化正在探索中 ， 近期可能会有新的商业化动作 。 ”
刘畊宏与九阳豆浆的顺利合作也早有伏笔 。 据其介绍 ， 早在十几年前自己出版的健身书中就已经推荐大家喝豆浆了 。 “作为资深豆浆爱好者 ， 豆浆是我经常喝的健康补给饮料 。 ”九阳豆浆和刘畊宏的合作 ， 看来更像是“无心插柳” ， 但最初选择与其接触 ， 九阳豆浆也应该是看中了对方一贯维持的“健康”形象 ， 以“拉拢”年轻消费者们 ， 尤其是女性用户 。

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（图/天猫九阳豆浆旗舰店截图）
有数据显示 ， 无论是个护、厨房还是家居小家电领域 ， 年轻女性群体都是当仁不让的主力消费者 。 在五花八门的功能和选择困难的普遍高颜值下 ， 代言人成为家电企业争夺消费者注意力的不二法宝 。 如小熊电器上市前后分别邀请了年轻偶像明星张艺兴、丁禹兮做为品牌代言人 ， 苏泊尔牵手了新生代明星王源 。 九阳股份也不甘落后 ， 于2021年11月官宣明星肖战为品牌代言人 。
但显然 ， 在今年 ， 比起哪个偶像明星代言人 ， 引爆了全民健身潮、拥有6000万粉丝的“刘教练”在热度上都丝毫不逊色 。 尤其是 ， 其本身所倡导的“健康生活”理念 ， 也与当下不少小家电的品牌宣传方向不谋而合 。 作为“刘畊宏女孩”之一 ， 刘芸坦言 ， “我觉得这（效果）比肖战强多了 。 ”
眼下 ， 看着九阳豆浆因为刘畊宏的代言“卖断货” ， 有投资者在互动平台上着急地咨询 ， 九阳股份是否考虑下一步也与刘畊宏建立深度的相关合作 。 对此 ， 《财经天下》周刊联系九阳股份董秘办 ， 对方表示 ， “替换代言人可能性不大 ， 但是否会有一些短期合作暂不确定 。 ”
不过 ， “今时不同往日” ， 现在品牌想与刘畊宏合作 ， 难度也加大了 。 在今年4月底 ， 刘畊宏刚刚凭借“羽绒服跳操”视频出圈大火之时 ， 此前与其有过短暂合作的“交个朋友”相关工作人员也曾在朋友圈直言：“当时给刘畊宏做直播招商的时候 ， 流量愁得不行 ， 但如今真是高攀不起 。 ”
一张网传的“刘畊宏商业化报价图”中显示 ， 目前刘畊宏的商业化已开启短视频定制、直播间软植入等打包合作 。 5月7日 ， 刘畊宏身着FILA品牌服装拍摄的一条“来自刘教练的运动着装建议” ， 可谓其今年商业化的首次尝试 。 坊间更是传闻 ， FILA为此次为期两天的合作总计支付了1700万元 。

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（图/网传刘耕宏商业代言相关费用）
无忧传媒方面向《财经天下》周刊表示 ， 刘畊宏已开启代言相关商务合作 。 而据某直播招商人士向《财经天下》周刊透露 ， 刘畊宏的“年度合作授权预估500万元起 ， 具体还要看合作形式 ， 毕竟抖音粉丝基数摆在那里 ， 现在一堆人抢着要 。 ”
激烈竞争下 ， 九阳股份即便有心 ， 但能否如愿牵手刘畊宏 ， 还得画上一个大大的问号 。 但以豆浆机起家的九阳品牌小家电们 ， 已经遭遇了发展的“危机” 。
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