坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”健身博主刘畊宏|净利下滑21%后，6000万“刘畊宏女孩”带得动九阳吗？( 三 ) 坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶

】一提起九阳品牌，大多数消费者们都能立刻想到“九阳豆浆机” 。 1994年由王旭宁创办的九阳股份，也正是凭借着一款豆浆机，在2008年成功敲开资本市场大门，登陆深交所。
那一年，国内爆发了三聚氰胺事件，乳制品市场遭遇了严重信任危机。在这样的背景下，豆浆顺理成章地成为消费者们在牛奶之后的不二之选。也正是这一年，九阳股份迎来业绩大爆发，全年实现营收43亿元，同比增长123% 。其中，九阳豆浆机更是贡献了高达70%的营收。在2008年6月上市时，九阳股份的市值突破了138亿元，巅峰时期的九阳豆浆机，占据了国内高达80%左右的市场份额。
作为家电企业，九阳股份不能将“宝”只押在豆浆机这一大单品上，让消费者形成“九阳=豆浆机”的固化品牌印象。之后，九阳股份不再将豆浆机产品单独列出，而是将其统称在“食品加工机系列”中。根据九阳官网介绍，其自2004年起，产品品类逐步拓展至西式小家电、炊具、电磁炉等。
但在公司的业务线中，从2020年到2021年， “食品加工机系列”在总营收中占比均达到40%以上，仍然是九阳股份的第一大产品。公司也一直致力于对豆浆机产品的不断升级换代，包括2016年左右还推出全新破壁系列豆浆机等等。随着消费者对于小家电的多功能需求越来越强，破壁机逐步取代豆浆机成为更主流的料理产品。在天猫平台破壁机热销榜单中， “0-499元”和“千元以上”价格带产品中，九阳也都是居于前列的品牌。
小家电行业的进入壁垒较低，在众多小家电品牌不断进入市场之后，九阳的市场份额也在逐渐被蚕食。据智研咨询整理数据， 2020年，九阳破壁机线上市占率为37%；而破壁机线下市占率首位则被美的所占据，约37% 。
九阳股份主力产品的销售优势也逐渐下降。 2021年，九阳股份营收和净利双降。九阳股份业务主要分为食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列，报告期内，以豆浆机、破壁机为主的食品加工机系列营收下滑近20%至43.5亿元左右，营收比重自2020年的47%下滑至41% 。其毛利率更是在疫情后时代激烈的小家电企业竞争中一路被挤压，从2019年的39%下滑了近五个百分点。
此外，九阳股份的西式电器系列实现营收13.25亿元，同比减少13.49％。营养煲系列产品实现营收38.32亿元，同比增长11.87％。公司在2021年财报中单列出来的炊具系列营收虽然同比增长了70% ，但营收规模还不足8亿元。
今年第一季度，九阳股份业绩继续承压。期内九阳股份的营收同比增长了3.83% ，但归母净利润为1.66亿元，同比下滑了7.7% 。
九阳股份董秘对《财经天下》周刊表示， 2021年九阳股份净利润受到影响，也主要是由于上游原材料涨价带来的压力。 “未来公司会针对毛利率做拆分，加强定价在中腰部产品的开发，提升相关产品毛利率以推动整体毛利率改善。 ”
“小家电行业历来被称为‘双低’型产业，即技术门槛低、资金门槛较低。因此对市场环境的变化较为敏感，受上游原材料影响很大。 ”家电行业分析师刘步尘说。
此外，九阳股份董秘告诉《财经天下》周刊， “主力产品表现欠佳，而公司从去年开始推进的新品类如炊具、清洁产品等虽有增长，但基数较小，没有办法对冲主力产品下降带来的负面影响，最终导致业绩下滑。 ”
“九阳豆浆机产品已深入人心。尽管上市前的2002年九阳股份就开启多元化战略，但多年来豆浆机类产品始终是公司的营收主力。 ”一位家电行业从业人士向《财经天下》周刊表示，近年来九阳股份的产品矩阵并未有过多创新。在他看来，过去的小家电企业，大多重营销、轻研发，导致企业很难构筑自己的护城河。