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小红书出手 , 打击炫富小红书已经变了个味道 。
曾经的小红书 , 是深受大家青睐的“国民种草机” , 购物分享是真实的 , 经验攻略也是真实的 。
不知道从什么时候开始 , 低俗色情、拜金炫富、虚假种草等大量负面信息侵入小红书 , 记录美好生活的
人人都是白富美 , 遍地都是法拉利 。 开着豪车 , 炫着名牌包包 , 有轻松月入十万的工作 , 美女面容姣好 , 这一切都可以轻松赚取网友的关注 。
流量至上的观念引导下 , 批量化的“白富美”已经形成了一条产业链 。
小红书“精致生活”的标签没有为它捕获小资阶级 , 反倒吸引了一大批假白富美、假成功人士 。
从“国民种草机”降级成“白富美聚集地” , 不少网友表示 , 再也不敢相信小红书了 。
口碑正在崩坏 , 失去用户信任的种草社区
近日 , 小红书发布了关于打击炫富行为的公告 , 表示将会
近两周 , 小红书已经处理了1100多篇的炫富笔记 。 经过治理后 , 在“喜提”等关键词的搜索页面多出了“真诚分享 , 理性消费”的提示 , 而关于炫富的笔记已经寥寥无几 。
小红书明确指出 , 伪造人设、刻意炫富、倡导不正当的消费观等内容都会被算作违规笔记 。
这已经不是小红书第一次出手了 。 事实上 , 打击炫富已经成为小红书平台治理的常规活动 。
有关负责人表示:“小红书会持续优化算法模型 , 分阶段进行专项治理 。 ”
就在去年 , 小红书还上线了《社区公约》 , 提出了“真诚分享、友好互动”的价值观 , 并得到了平台用户的支持响应 。
不断对平台内容出手干涉 , 小红书不只是在履行内容平台的监管之责 。
大刀阔斧之下 , 小红书急切想要稳住大后方 , 向资本证明自己的流量和变现实力 , 在市场竞争中更进一步 。
用户数量飞速上涨 , 内容生态日益繁荣 , 但是小红书始终无法掌握流量和内容的平衡 。
违规内容此起彼伏 , 从未停止过 , 一路把小红书“真实分享”社区氛围搞得乌烟瘴气 。
另一边 , 进入存量时代以后 , 巨头开始聚焦用户更加多元化的需求 。
腾讯、阿里、京东、拼多多、抖音等都开始争相做起了“种草”的生意 。 群狼环伺 , 单薄的小红书又能支撑多久呢?
内忧外患之下 , 小红书迫切需要规划好内容生态的发展 , 在现有的商业模式上做出突破 , 打破尴尬境地 。
逃不掉的内容牢笼似乎内容社区总也逃不掉一个铁律 。
所谓林子大了 , 什么鸟都有 。 内容生态繁荣以后 , 内容社区总要面临内容质量下滑的难题 。
此外 , 流量变现一直是内容社区鞋子里的那粒沙子 。 走得快了 , 脚底能磨出血来 , 只能小心翼翼寻求内容加速和商业化之间的平衡 。
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