双十一|双11崩了，618你还好吗( 三 ) 电子商务|天猫|京东

而这两大平台，尽管属于“电商新兵” ，但其高达数亿的日活也足以让传统电商平台“拉响警报” 。
一个显著的例子是，快手在去年618的来势汹汹。在天猫和京东的启动日期均定在5月24日时，快手“快人一步” ，提前了4天，将启动时间定在了5月20日，比后两者多了七分之一的促销时间。
《百度热搜2021双十一大数据》显示，与2020年相比，淘宝天猫和京东仍处第一梯队，但搜索热度有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等电商搜索增长。
而两位“电商新兵”在今年618会拿出怎样的成绩，同样也值得市场期待。
三、消费者仍是\"宇宙中心”去年双11“静悄悄” ，与全国居民的消费意愿下降也有很大关系。
去年8月和9月，国家统计局公布的社会消费品零售总额同比增速分别只有 2.5% 和 4.4% ，不考虑去年疫情期间的特殊数据，这两个月的增速处于 25 年以来的最差区间，全国居民的消费意愿大幅下降。
来自“中商产业研究院”的数据也显示， 2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2% ，这是12年来最低增速，消费者购物“热情”有明显下降。
那么今年618 ，有希望等来居民消费意愿的上升吗？
结果可能不太乐观。根据国家统计局今年公布的数据， 2022年一季度社会消费品零售总额增速为3.3% ，甚至要低于去年9月的数据。
而一个不争的事实是，不论是平台，还是平台上的商家，最关注的都是消费者。或者说，消费者仍是永恒的“宇宙中心” 。
但即便消费者口袋里有钱，也不是那么好掏出来的。显著例子是品牌们的获客成本正在迅速攀升。数据显示，过去10年间，品牌的在线获客成本，从2010年的平均37.2元，涨到里2019年的486.7元，在最近两年仍在保持持续上扬。
那么消费者最在意的是什么呢？用天猫双11常用的概念来说，就是“供给” ，它既要求平台为商家提供好服务、争取好利益，也要能满足消费者多样、个性的消费需求。
随着抖音快手的加入，过去的“人找货”正在加速向“货找人”转变。这样的变化，不止发生在抖快。在淘宝、拼多多，我们也能看到比过去更加丰富的短视频、图文和直播等内容形式，平台联手商家正在加速抢夺消费者注意力。
【双十一|双11崩了，618你还好吗】眼下，互联网发展已然进入下半场。具体到电商领域，平台之间的博弈也将演变成围绕用户、供应链等方面的综合较量。在即将到来的618 ，谁将成为最后的赢家呢？拭目以待。